品牌策划与推广品牌认知一CONTENTS0102030405品牌起源品牌定义品牌的本质品牌的作用品牌的构建一、品牌起源3古挪威文牛津大辞典现代汉语词典1.字典中的品牌品牌Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧烧灼灼”，人们在其饲养的牲畜上敲上一个印记，用这种方式来标记自家羊群，以区别他人私有财产。品牌英文Brand在牛津大辞典里，被解释为“用来用来证证明所有明所有权权，作，作为质为质量的量的标标志或其他用途志或其他用途”。现代汉语词典对“品牌”的解释为“产产品的牌子品的牌子”，是用于标记自身产品的方法。一、品牌起源42.品牌概念在国外中世纪的欧洲，手工艺匠人用打烙印的方法，在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉，这种酒便是最早出现的品牌商品。一、品牌起源53.品牌概念在中国春秋战国时期，
