22-12月-22122-12月-221教学目的与要求教学目的与要求理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解驰名商标明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。的认定。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销中的作用，了解包理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。装的设计思想，知道有哪些包装策略。22-12月-22222-12月-222第一节第一节品牌与商标的基本概念品牌与商标的基本概念第二节第二节品牌决策品牌决策第三节第三节包装策略包装策略本章结构提示本章结构提示教学内容教学内容22-12月-22322-12月-223教学重点与难点教学重点与难点重点：重点：理解品牌与商标的内涵理解品牌与商标的内涵难点：难点：设计品牌、商标策略设计品牌、商标策略22-12月-22422-12月-224第一节第一节 品牌与商标的基本概念品牌与商标的基本概念一、一、品牌的含义品牌的含义营销视野营销视野1名车品牌
