第七章第七章 广告广告7.1 7.1 广告的要素广告的要素7.2 7.2 广告策略广告策略7.3 7.3 广告经济学的理论发展广告经济学的理论发展7.4 7.4 广告与市场结构广告与市场结构7.5 7.5 广告与价格竞争广告与价格竞争7.6 7.6 广告与市场绩效广告与市场绩效7.1 7.1 广告的要素广告的要素广告的要素广告的要素 广告要素是区别广告与相近营销活动如宣传、公广告要素是区别广告与相近营销活动如宣传、公共关系实务、推销、赠品、展览的具体特征。共关系实务、推销、赠品、展览的具体特征。广广告告构构成成的的核核心心要要素素 可以控制的形式可以控制的形式 非个体传播非个体传播 劝说劝说 推销产品服务观念推销产品服务观念 目标市场目标市场 确定的广告主确定的广告主内容、形式、具体推出时间、方式等内容、形式、具体推出时间、方式等无限制地传播给公众无限制地传播给公众诱导性、艺术性、迎合顾客心理诱导性、艺术性、迎合顾客心理三个层次三个层次一定地理区域中某些层次的消费者需求一定地理区域中某些层次的消费者需求三大作用三大作用7.2 广告策略广告策略一、企业在产品不同寿命周期的广告策略一、企业
