简单谈品牌简单谈品牌BrandinghdtMEDIA 刘琪栋刘琪栋为什么安排这个培训为什么安排这个培训?我们团队的现状：我们团队的现状：缺乏品牌概念：缺乏品牌概念：对品牌的概念似懂非懂、似是而非对品牌的概念似懂非懂、似是而非错误的认知：错误的认知：市场市场=推广推广?品牌是总部的工作品牌是总部的工作?现实的需求：现实的需求：我们面对越来越多的向外沟通的需求我们面对越来越多的向外沟通的需求这个培训的重点这个培训的重点建立品牌的意识和概念建立品牌的意识和概念如何有效管理及推进品牌工程如何有效管理及推进品牌工程什么是品牌什么是品牌?What先来看先来看“星巴克星巴克”的例子的例子贩售有形商品（贩售有形商品（一杯咖啡一杯咖啡）的一间实体商店）的一间实体商店成为成为“第三地第三地”：介于家与工作之间的地方，你可以和朋友介于家与工作之间的地方，你可以和朋友在那里碰面，或是拥有你的在那里碰面，或是拥有你的“独处时间独处时间”星巴克经验是一种生活风格：星巴克经验是一种生活风格：提供的音乐、场所、咖啡的浪漫，以及休息提供的音乐、场所、咖啡的浪漫，以及休息环境的氛围环境的氛围亲切的绿色商标视觉亲切的绿色商
