第9章 价格决策 Pricing真正的问题所在是价值，而不是价格。罗伯特T林各伦所谓顾客计较价格，其实是计较用这个价格得到了什么。中国企业家12/26/20221第9章 Copyright by Yu Jianyuan第9章 价格决策一、价格定位二、制定价格三、修订价格本章学习的主要内容12/26/20222第9章 Copyright by Yu Jianyuan12/26/20223第9章 Copyright by Yu Jianyuan二、国际市场定价策略案例分析 三款新车背后的不同战略（一）价格制定的基本理论1、一、定价环境理论一、定价环境理论1.1企业定价目标因素企业定价目标因素 1.2成本因素成本因素=关税关税+中间环节费用中间环节费用+风险成本（通货膨胀、汇率波动）风险成本（通货膨胀、汇率波动）1.3市场需求市场需求 1.4竞争状况竞争状况 1.5政府对价格的调控政策政府对价格的调控政策（二）价格制定的三度空间价格制定的三度空间 2.1价格的最高限度：消费者的感知价值价格的最高限度：消费者的感知价值 2.2价格的最低限度：企业的成本价格的最低限度：企业的成本 2.3政府价格
