企业形象策划企业形象策划 （第二版）（第二版）1ppt课件2ppt课件 本章提要本章提要n随着市场经济的发展,市场竞争的日益激烈,企业竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战,逐步演变为目前的企业综合形象战。企业形象策划已被许多著名企业导入与应用,并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。我国企业应积极借鉴发达国家的先进经验和管理方法，开展具有特色的企业形象策划，以提高我国企业的管理水平和树立良好的品牌形象。通过本章的学习，学生将明确企业形象策划的学科性质和研究对象、企业形象策划导入的目的和意义、企业形象策划的构成、企业形象策划与企业形象、企业文化等之间的关系以及企业形象策划导入的条件和方式。3ppt课件第一节第一节 企业形象策划的性质与意义企业形象策划的性质与意义n一、企业形象策划的提出与发展n（一）企业形象策划在欧美等发达国家的发展1.企业形象策划发展的影响因素n1）企业面临的竞争更为激烈n2）消费者消费行为的改变n3）信息社会商品的新价值2.企业形象策划在欧美的发展3.企业形象策划在日本的发展 4ppt课件 图11 IBM的LOGO发展史5ppt课件 图12 马自达的LOGO发展
