第九章第九章 网络营销定价策略网络营销定价策略o学习目标学习目标：o1 1了解网络的个人化和交互性对网络营销了解网络的个人化和交互性对网络营销定价的影响定价的影响o2 2了解网络营销中的定价目标、定价方法了解网络营销中的定价目标、定价方法o3 3理解网上商业的价格特征理解网上商业的价格特征o4 4了解网络营销定价策略的类型了解网络营销定价策略的类型o5 5理解并掌握免费定价策略的目的、类型、理解并掌握免费定价策略的目的、类型、风险和成功要素风险和成功要素 第一节第一节 网络营销定价概述网络营销定价概述o产品的销售价格产品的销售价格直接关系着市场对产品的接直接关系着市场对产品的接受程度，影响着市场需求量即产品销售量的受程度，影响着市场需求量即产品销售量的大小和企业利润的多少。大小和企业利润的多少。o网络营销价格网络营销价格是指在网络营销过程中买卖双是指在网络营销过程中买卖双方成交的价格。网络营销价格的形成是极其方成交的价格。网络营销价格的形成是极其复杂的，它受到多种因素的影响和制约。复杂的，它受到多种因素的影响和制约。一、影响企业定价的主要因素一、影响企业定价的主要因素o1.1.交互性的
