第十章第十章 零售价格管理零售价格管理1学习目的学习目的基本掌握价格的定价方法和价格需求弹性的分析方基本掌握价格的定价方法和价格需求弹性的分析方法，能对影响价格的各种因素进行综合分析，运用定法，能对影响价格的各种因素进行综合分析，运用定价方法制定价格；价方法制定价格；基本掌握零售企业的定价策略，能根据企业的不同基本掌握零售企业的定价策略，能根据企业的不同经营目标和市场状况制定价格策略。经营目标和市场状况制定价格策略。2第一节第一节 总体价格决策的步骤总体价格决策的步骤目标市场的挑选目标市场的挑选零售店形象的选择零售店形象的选择零售组合的组成零售组合的组成总体价格决策的抉择总体价格决策的抉择基本价格决策的抉择基本价格决策的抉择价格的调整价格的调整3第一节第一节 总体价格决策的步骤总体价格决策的步骤一、目标市场的挑选一、目标市场的挑选二、零售店形象的选择二、零售店形象的选择三、零售组合的组成三、零售组合的组成4四、总体价格决策的抉择四、总体价格决策的抉择（一）总体价格与市场价格一致（二）总体价格高于市场价格（三）总体价格低于市场价格1业务经营费用比较低；业务经营费用比较低；2存货周转速度快
