第二章 广告发展史2.1 中国广告史2.2 国外广告史原始广告时期1842年鸦片战争 1949年新中国成立 现代广告时期近代广告时期2.1 中国广告史一、中国广告的起源和发展1. 古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式o 到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。o 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一n 在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告形式n 产品上加刻的铭文，年号去交换实物陈列 音响广告n 商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。 卖货郎 叫 喊 招牌 幌子 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 史记司马相如列传中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” 文君故里当垆卖茶 灯笼广告以灯笼为广告，是唐代以
