第八章第八章广告广告创意意 广广告告就就是是一一种种传传达达销销售售建建议议的的艺艺术术，用用一一种种引引人人注注目目和和吸吸引引人人的的媒媒介介手手段段使使产产品品在在消消费费者者的的脑脑海海里里形形成成一一种种独独特特的的定定位位。随机创意理论随机创意理论头脑风暴头脑风暴IGI法法创造新颖且有效的广告信息创造新颖且有效的广告信息创意的创意的RAM传送器理论传送器理论品牌创意的长期管理品牌创意的长期管理广告创意法则（迈克尔广告创意法则（迈克尔纽曼）纽曼）创意创意1.创意的重要性创意的重要性对于广告公司的重要性对于广告公司的重要性对广告商的重要性对广告商的重要性一些专家估计，对一些专家估计，对于相同的广告预算，于相同的广告预算，“一个卓越的创意一个卓越的创意的销售能力胜过一的销售能力胜过一个普通创意的销售个普通创意的销售能力的能力的10倍倍”。广告公司更加独特的功能广告公司更加独特的功能获得广告业务的主要原因获得广告业务的主要原因 留住最好员工的理由留住最好员工的理由 一、创意一、创意确定公司报酬的重要依据确定公司报酬的重要依据创意创意2.创意的定义创意的定义几点解释几点解释定义定义创
