12023/1/3 房地产策划房地产策划 第三章第三章 房地产项目主题策划房地产项目主题策划2023/1/32023/1/32 2第一节第一节 房地产项目主题策划的概念房地产项目主题策划的概念第二节第二节 房地产项目主题策划的作用房地产项目主题策划的作用第三节第三节 房地产项目主题策划的步骤房地产项目主题策划的步骤第四节第四节 房地产项目策划主题的分类房地产项目策划主题的分类第五节第五节 房地产项目案名的确定房地产项目案名的确定本章目录本章目录2023/1/33 一、房地产项目主题的概念一、房地产项目主题的概念 房房地地产产项项目目主主题题就就是是开开发发商商所所倡倡导导的的独独特特的的开开发发理理念念、居居住住文文化化和和生生活活方方式式，是是房房地地产产项项目目的的主主要要买买点点和和特特殊殊优优势势，是是贯贯穿穿于于房房地地产产项项目目规规划划设设计计、营营销销推广等各个环节的总体指导思想。推广等各个环节的总体指导思想。房地产项目主题常用广告语的形式表现出来。房地产项目主题常用广告语的形式表现出来。第一节 房地产项目主题策划的概念2023/1/34策划案例策划案例广告语与项目主题
