本课程要求本课程要求本课程要求本课程要求 1.1.平时作业平时作业:15%:15%2.2.出勤率（至少考察出勤率（至少考察1010次以上）：次以上）：15%15%3.3.期中考试：期中考试：15%15%4.4.课堂表现课堂表现:15%:15%平时成绩平时成绩60%60%平时平时成绩成绩期末成期末成绩：绩：40%40%闭卷闭卷第一章第一章 消费者行为学概述消费者行为学概述消费者行为学第第第第1 1章章章章 消费者行为学概述消费者行为学概述消费者行为学概述消费者行为学概述n研究原因研究原因为什么？为什么？n研究内容研究内容是什么？是什么？n研究框架研究框架怎么研究？怎么研究？第一章第一章第一章第一章 消费者行为学概述消费者行为学概述消费者行为学概述消费者行为学概述第一节第一节 消费者行为学的重要性消费者行为学的重要性第二节第二节 消费者行为的含义消费者行为的含义第三节第三节 消费者行为学的研究消费者行为学的研究主题内容主题内容主题内容主题内容F第一节第一节 消费者行为学的重要性消费者行为学的重要性第二节第二节 消费者行为的定义消费者行为的定义第三节第三节 消费者行为学的研究消费者行为学的研
