服装品牌设计与企划服装品牌设计与企划第一章第一章 市场调查市场调查FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJI FUZHUANGPINPAIXINGXIAN课程名称：课程名称：服装品牌设计与企划课程内容：课程内容：市场调研知识目标：知识目标：了解市场调研的目的、原则；了解市场调研对品牌发展的影响；了解市场调研的各项内容和步骤。能力目标：能力目标：掌握市场调研的方法，能够进行简单的市场调研活动；能从不同的渠道收集相关的资料信息并加以分析总结。第一节第一节 品牌的定义与特征品牌的定义与特征一、品牌的概念与构架：一、品牌的概念与构架：品牌（Brand）一词源于挪威语烧烧，意为：在家畜身上烙烧印记。品牌服装品牌服装是具有一定认知度和完整形象，并有一定商业信誉度的服装产品。成衣品牌不仅包括着服装商品的形象、质量和设计品位，还包括着拥有的企业的社会形象。品牌品牌与设计师设计师是商品的主要附加价值。品牌的构架品牌的构架由三个层次组成：1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。3、外表层（品牌形象层）：包
