电视广告脚本测试电视广告脚本测试北京益派市场咨询有限公司北京益派市场咨询有限公司中国中国北京北京 20102010年年9 9月月广告不是哗众取宠，更不是制造泡沫和收视污染。广告的神力之功在于：推介产品、建立品牌和引导购买，其目标是为了吸引更多的购买者，提高重复购买量或者增加顾客的心理满意程度。制作出来的广告能不能达到预定目标？广告脚本的内容，哪些被消费者看好，哪些不被消费者看好？哪些广告的内容需要进行修改，应该进行怎样的修改？具体的脚本投放市场后，有怎样的市场预期，将能获得怎样的市场回报？哪一个广告值得企业耗费巨资进行投放呢？要回答这些问题，就要请目标消费者来进行评判，从消费者的角度来预先衡量广告本身可能产生的效果，这就是广告脚本（OAT）测试。一个产品的广告动不动就是好几千万，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查，来保证这支广告片是能促进产品销售的呢？因此广告创意测试和脚本研究是必不可少的，而OAT（OFFAIRTEST）测试就是这样一种评估广告效果的方法。OAT测试是在广告播出（ONAIR）前的一种测试，通过测试评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力，从而对广告效应有所
