1第二章第二章 财务观念财务观念 乔家大院片断介绍清朝咸丰，晋商乔致庸偶得一张百年商路地图，发现清朝咸丰，晋商乔致庸偶得一张百年商路地图，发现巨大商机，决定亲自恢复这条商路。南下武夷山，采购茶叶。巨大商机，决定亲自恢复这条商路。南下武夷山，采购茶叶。出发北上送茶到蒙古。乔致庸一行历尽千辛到达贩茶的目的出发北上送茶到蒙古。乔致庸一行历尽千辛到达贩茶的目的地地俄罗斯，和俄罗斯商人签订了长期贸易的协议俄罗斯，和俄罗斯商人签订了长期贸易的协议。乔乔家的生意开始蓬勃发展。家的生意开始蓬勃发展。从片断可以看到，要生财必须投资，而投资必然从片断可以看到，要生财必须投资，而投资必然冒险，冒险是否值得，是理财必须应有的态度。冒险，冒险是否值得，是理财必须应有的态度。观念观念决定态度，今天我们来共同探讨财务观念。决定态度，今天我们来共同探讨财务观念。2 1、准确理解货币时间价值、准确理解货币时间价值2、明确、明确风险收益均衡观念风险收益均衡观念3、理解、理解成本效益观念成本效益观念学习目标学习目标3 财务活动的过程伴随着经济效益的协调，它是通过各个利益主体之间的讨价还价，以便实现收益风险均衡予以达成的。为
