第八章第八章奢侈品促销策略奢侈品促销策略本章学习的意义每个奢侈品品牌都有独属于自己的品牌历史和品牌文化，这些形成了品牌独一无二的品牌形象。香奈儿公司的创始人可可香奈儿小姐曾经说过：“奢侈的对立面从来不是贫穷，而是庸俗。”这句话也同样精辟地告诉了我们，奢侈品之所以成为奢侈品，其本质不在于其高昂的价格，而在于其本身是否凝结了某种与众不同、高贵优雅的精神内核。那么这些内涵丰富的信息应当如何传达给消费者呢？奢侈品的品牌应当如何在消费者印象中树立起独属于自己的品牌形象呢？每次我们经过一些高档购物中心的时候，总是能被品牌门店橱窗内所挂的大幅广告片所吸引，每年参加奥斯卡颁奖典礼、戛纳电影节的明星们走红毯的穿着成为了各大媒体争相报道的话题。欧美奢侈品消费市场的疲软表现以及中国等新兴市场的崛起使得品牌的宣传活动已经成为了一场没有硝烟的战争，稳固传统的奢侈品消费市场的同时在新兴市场抢得市场先机是品牌大力宣传的主要目的。本章学习的重点本章首先介绍和分析奢侈品品牌的促销手段及工具，主要包括个人营销、广告以及公关活动，最后讲述当一家奢侈品的企业面临一些负面新闻时应当如何进行危机公关。第一节奢侈品促销策略概述奢侈
