营销观念的演进营销观念的新发展最新.课件1Logo定义：营销观念(市场营销管理哲学)是指导企业经营活动的观点、态度和思维方法，是企业的经营指导思想。其核心是正确处理企业、顾客和社会三者的利益关系。下图显示了西方企业营销管理观念的变化趋势：最新.课件22.1 营销观念的演进历程最新.课件3营销观念大致经历这样几个阶段：最新.课件4Logo一、生产观念(production Concept)消费者喜欢那些可以随处买到的且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产、降低成本以扩展市场。卖方市场是产生这种市场观念的历史条件该观念盛行于19世纪末20世纪初，供不应求，企业只要提高产量、降低成本便可获利丰厚。是一种重生产、轻市场的观念。其信念为“我生产什么，就卖什么”。最新.课件5Logo二、产品观念(product Concept)人们总是欢迎那些质量好、有特色、价格合理的产品，企业只要注意提高产品质量，做到物美价廉，顾客就会找上门来，无须大力推销。以质量为中心，我能生产最好的。”会产生“营销近视症”，往往会忽视顾客的需求和市场变化；认为“酒香不怕巷子深”，忽视推销活动。其最
