CC&E ADVERTISING电视广告表现电视广告表现CC&E ADVERTISING第一节第一节 电视广告媒体概述电视广告媒体概述v电视广告媒体的特征电视广告媒体的特征v电视广告的构成要素电视广告的构成要素CC&E ADVERTISING（一）声画结合（一）声画结合一、电视广告媒体的特征一、电视广告媒体的特征v注重文字语言、声音语言锤炼及活动画面 设计，确保声画一致。v文案围绕画面展开，根据主题要求，补充 完善画面。CC&E ADVERTISING（二）时间媒体（二）时间媒体v在时间流程中传达信息，信息出现的次 序、时间和频率不同，传达含义不同。v文案要字斟句酌、精心取舍，简明扼 要、惜字如金。CC&E ADVERTISING（三）感染力强（三）感染力强v感性媒体。视听结合。v模拟再现，情感张力很强。v融合多种表现手段，动态直观展现，有强 烈的表现力和感染力。CC&E ADVERTISING（一）声音（一）声音二、电视广告的构成要素二、电视广告的构成要素v人声：人物语言/人物非语言。v音响：生活音响/自然音响。交代环境、暗示象征、表现画面不便表现的内容。v音乐：背景音乐/广告歌曲。
