2023/1/4ch11 品牌策略1第十一章 品牌战略n第一节品牌概述n第二节品牌价值n第三节品牌设计及识别n第四节品牌战略n第五节品牌策略 n本章结构提示2023/1/4ch11 品牌策略2学习目标n了解品牌概念，明确品牌层次、功能及实质n明确品牌价值的内涵n理解品牌设计及识别的相关内容n理解品牌战略的核心及主要要点n明确品牌策略的核心及主要要点2023/1/4ch11 品牌策略3第一节 品牌概述n一、品牌的概念n二、品牌的层次n三、品牌的功能n四、品牌的实质2023/1/4ch11 品牌策略4一、品牌的概念n品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。n品牌实质：代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。2023/1/4ch11 品牌策略5二、品牌层次n1、属性n2、利益n3、价值n4、文化n5、个性n6、使用者2023/1/4ch11 品牌策略6n属性属性：“奔驰”意味着昂贵、工艺精湛、高贵、速度快等。“世界上工艺最佳的汽车”n利益：利益：消费者买的不是属性
