第二章 企业外部环境分析本章的主题是管理者如何能够了解组织所面对的充满不确定性的世界（即商业环境）。学习目标：.运用PESTEL模型评估外部力量对企业的影响。（掌握）.运用SCP模型解释产业机构对企业盈利的影响。（了解）.运用五力模型了解企业所在产业的潜在利润（掌握）.描述互补品在创造正和竞合中的战略角色。（理解）.了解产业动态性和产业融合在企业外部环境形成中所扮演的角色。（理解）.运用战略群组模型揭示同一产业中企业集群的绩效差异。（掌握）主页第一节外部环境概述第二节宏观环境因素分析第三节产业竞争性分析第四节战略群及竞争对手分析知己知彼 百战不殆 孙子第一节外部环境概述隆中对先帝诣亮，凡三往，乃见。因屏人问计。亮答之曰：自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者，不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡，然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天命，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与争雄。/孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。/荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？/益州险塞，沃野千里，
