第四章第四章 广告策划书的主要内容广告策划书的主要内容一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略十、广告效果评估精品文档一、广告环境分析一、广告环境分析广告环境分析是广告策划人员根据掌握的资料，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。广义的环境包括与企业生存发展有一定关系的不可控行为者与力量包括顾客、竞争者、供应商、分销商也可以包括政府、社会机构及其他因素广告环境分析的内容包括很多方面：对市扬的分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。精品文档一、环境分析的目的二、环境分析的层次三、环境分析的指标四、环境分析的方法精品文档一、环境分析的目的一、环境分析的目的通过对环境资料的收集与分析，最大程度地把握环境给予企业的生存条件，掌握环境的变化趋势，以便将因环境变化的不确定性而可能带来的不利影响转化为市场发展的机会，争取企业的生存优势。环境分析是战略决策的基础，是制定广告运作策略的前提动态性预测性精品文档二、
