第三模块健康行为理论与传播理论演示文稿优选第三模块健康行为理论与传播理论知识知识信念信念态度态度行为行为知、信、行模式图示知、信、行模式图示 此理论认为行为改变是目标，为达到行为改变，必须有知（知识和学习）作为基础，有信（正确的信念和积极的态度）作为动力。知识（信息）是行为改变的必要条件，但知识与信息不一定能直接导致行为的改变。信念（态度）反映行为倾向性，要转变行为需先转变态度。什么是态度l l态度态度是人们在自身道德观和价值观基础上对事物的评价和行为倾向。l l态度表现为：l l内在感受（道德观和价值观）l l情感（即“喜欢-厌恶”、“爱-恨”等）l l意向（谋虑、企图等）l l这三个要素协调一致。但在他们不协调时，情感成分往往占主导地位，决定态度的基本取向与行为倾向。l l态态度度是是以以情情感感、行行为为和和认认知知信信息息为为基基础础，根根据据某个评价纬度对刺激所作的分类。某个评价纬度对刺激所作的分类。l l情情感感成成分分包包含含个个体体对对态态度度的的所所有有情情绪绪与与情情感感，尤其正面和负面的评价。尤其正面和负面的评价。l l行行为为成成分分主主要要指指个个体体在在对对
