营营 销销 管管 理理 第一章第一章市场与市场营销市场与市场营销一、什么是市场一、什么是市场?公式公式：市场市场 =人群购买欲望购买能力人群购买欲望购买能力人群：一定条件下会产生某种需求、可能使用某人群：一定条件下会产生某种需求、可能使用某种产品的人种产品的人购买能力：能够交换以满足需要购买能力：能够交换以满足需要购买欲望：愿意交换以满足需要购买欲望：愿意交换以满足需要市场市场是由那些具有特定的需求或欲是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部的潜在顾客所构成。需求和欲望的全部的潜在顾客所构成。1、市场营销、市场营销是个人和集体通过创造是个人和集体通过创造并同别人并同别人交换产品交换产品和和价值价值，以获得其，以获得其所需所所需所欲欲之物的一种社会过程。之物的一种社会过程。二、什么是市场营销？二、什么是市场营销？2、相关概念、相关概念w产品：任何能用来满足人们某种需要或欲望产品：任何能用来满足人们某种需要或欲望的东西都是产品。的东西都是产品。w需求：指对有能力购买并愿意购买的某个具需求：指对有能力购买并愿意购买的某
