第十章接收者的信息处理过程 感觉和知觉的心理基础 受众感知觉的特征和规律 受众的思维模式与规律 受众记忆的类型与规律本章要点据媒体报道，2013年国庆节当天，在天安门广场上观看升旗的群众离场后留下5吨垃圾。有人认为中国人素质低，爱国应该从维护环境做起；也有人认为情况特殊，留下垃圾情有可原；还有人将此条新闻与往年的新闻对比，称广场上垃圾的数量在逐年减少，这是群众素质提升的表现。为什么面对同样一则新闻信息，人们却有着完全不同的理解呢？受众是如何对信息进行处理和加工的呢？第一节第一节接收者的感觉和知觉接收者的感觉和知觉目录第二节第二节接收者的记忆接收者的记忆第三节第三节接收者的思维接收者的思维第四节第四节接收者的认知接收者的认知第一节接收者的感觉和知觉接收者的感觉和知觉一、感觉和知觉的内涵 我们看新闻报道、听广播节目、看电视节目都离不开视觉和听觉，它们都属于我们的感觉系统。感觉（sensation）是人对事物的个别属性的认识，它提供了内外环境的信息，保证了受众自身机体与环境的信息平衡，是一切较高级、较复杂的心理现象的基础，是人的全部心理现象的基础。我们较为熟悉的感觉有视觉、听觉、嗅觉、味觉、
