传播效果研究传播效果研究l传播效果研究的领域与课题传播效果研究的领域与课题l传播效果研究的历史与发展传播效果研究的历史与发展l传播效果的产生过程与制约因素传播效果的产生过程与制约因素第一节第一节 传播效果研究的领域与课题传播效果研究的领域与课题l传播效果的双重含义:l一是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化，即说服性传播，表现为通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动l二是指传播活动，尤其是大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体l传播效果的研究领域：l一是对效果产生的微观过程进行分析，因此主要研究传播过程的具体效果；l二是对它的综合、宏观过程的考察，主要研究综合的传播过程所带来的综合效果l传播效果的三个层面：从认知到情感到行动l1、环境认知效果：“视野制约效果”，即大众传播制约着我们观察社会的视角l2、价值形成与维护效果：阐明的舆论导向l3、社会行为示范效果：地位赋予l传播效果的类型及研究课题：l1、短期的预期效果l2、短期的非预期效果l3、长期的预期效果l4、长期的非预期效果l类型的区分有助于人们把握各种传播效果
