PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT市场营销学战略篇市场营销学战略篇2022/12/30市场营销学战略篇PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第五讲第五讲 第五讲第五讲市场细分化战略市场细分化战略一、市场细分的概念、基础和意义一、市场细分的概念、基础和意义二、市场细分的步骤、标准和方法二、市场细分的步骤、标准和方法三、市场细分的一般程序三、市场细分的一般程序四、目标市场的选择、评估与策略四、目标市场的选择、评估与策略市场营销学战略篇PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第五讲第五讲 第五讲第五讲市场细分化战略市场细分化战略一、市场细分的概念、基础和意义一、市场细分的概念、基础和意义 1市场细分的概念市场细分的概念 P156 市场细分：是指企业按照消费者在需要、爱好、购买动机、购买行为、购买能力等方面的差别或差异，运用系统方法把整体市场划分为两个以上不同类型的消费者群，再把每种需要或愿望大体相同的消费者，细分为消费者群为标志“子市场”的一系列求同存异的方法。即（1）分什么？；（2
