必须明白的7点 理解广告创意 01广告创意的 定义 02什么是广告创意的 特征？03广告创意的基础 0405 好的创意 标准 06 广告创意的过程07 广告创意的方法 2 广告大师奥格威 “好的点子”即创意。他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。另一美国广告界权威詹姆斯韦伯扬 “广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。”他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。理解 广告创意0101 3从广告战略、策略上理解创意0101策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高；策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也越大。创意是品牌跳跃最珍贵的基因。惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。创意品牌跳跃实现策略 4从广告战略、策略上理解创意0101策略即创意，创意即策略。喜之郎通过挖掘人们对生活的梦想，对家庭的期待，对亲友的情感，找到了品牌与消费者在价值观上的连结点“亲情无价”。把着眼点落在了它给人们带来的情感享受上。5从广告战略、策略上理解创意0
