市场营销第五章产品策市场营销第五章产品策略略2022/12/31市场营销第五章产品策略学习目标学习目标l掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。l了解消费品及工业品的分类。了解消费品及工业品的分类。l理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。品组合状况进行分析判断和决策。l理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。各阶段的市场特征及营销策略。l明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散发的组织、程序及市场扩散。市场营销第五章产品策略营销策略组合l4Ps:基本特征：基本特征：整体性、复合型、灵活性、主动性。整体性、复合型、灵活性、主动性。产品策略产品策略Product strategy定价策略定价策略Pricing strategy分销策略分销策略Placing strategy促销策略促销策略Promotion strategy市场营销第五章产品
