企企业业愿景和使命愿景和使命公司的愿景目标可以集中企业资源,统一企业意志、振奋企业精神，从而指引、激励企业取得出色的业绩。战略家的任务就在于认定和表现企业的愿景目标。约翰基恩战略家的人无不在于看清企业目前的样子，而是看清企业将来会成为什么样子。彼特德鲁克*主要内容 2.1 企业愿景 2.2 企业使命 2.3 企业战略目标 *高等院校高等院校“十二五十二五”应用型规划教材应用型规划教材3核心概念 组织愿景（organizational vision）组织使命（organizational mission）组织目标（organizational objectives）*学习目标 1）了解企业使命和愿景的基本内涵 2）理解企业使命和愿景的区别所在 3）理解使命、愿景和目标在战略管理中的特殊作用 4）掌握如何确立使命、愿景和战略目标 *高等院校高等院校“十二五十二五”应用型规划教材应用型规划教材52.1 企业愿景*什么是企业文化企业文化：是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、
