5.1 国际营销调研的概念和内容国际营销调研的概念和内容P143n5.1.1国际营销调研的基本概国际营销调研的基本概念和特点念和特点n5.1.2国际营销调研的作用国际营销调研的作用n5.1.3国际营销调研的内容国际营销调研的内容n5.1.4国际营销调研的类型国际营销调研的类型15.1 国际营销调研的概念和内容国际营销调研的概念和内容3.1.1 国际营销调研的基本概念和特点国际营销调研的基本概念和特点概念概念q市场营销调研市场营销调研 就是运用科学的方法，有目的、系就是运用科学的方法，有目的、系统地收集信息资料，分析研究市场的客观情况，统地收集信息资料，分析研究市场的客观情况，为企业决策者制定和实施有效的市场营销战略和为企业决策者制定和实施有效的市场营销战略和方案提供依据。方案提供依据。q国际市场营销调研国际市场营销调研 P142q涵义：一种辅助工具；运用科学的方法；调查于涵义：一种辅助工具；运用科学的方法；调查于研究相结合；研究相结合；q市场营销信息系统市场营销信息系统P1772市场营销信息系统市场营销信息系统（Marketing information system，MIS）是由人、
