营销管理 理论与实践1第一讲第一讲 认识营销管理认识营销管理 2营销是什么？营销是什么？是是一种技术？一种技术？是一种职能？是一种职能？是一种观念？是一种观念？3 市场营销学是一门经营哲学市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。某一部门的个别职能。菲利普菲利普.科特勒科特勒营销管理营销管理第第8 8版序言版序言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。受。菲利普菲利普.科特勒科特勒 营销管理（亚洲版营销管理（亚洲版序言序言 4市场营销理论市场营销理论市场营销有没有理论？市场营销有没有理论？什么是市场营销的研究对象和理论内核什么是市场营销的研究对象和理论内核？市场营
