营销策划实验指导书一、实验目的营销策划的实验目的，是要求学生运用市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计，从而制定出具有一定创意、可操作的、以最少的投入取得最大效益的市场营销方案。在实验的过程中，培养学生的观察、分析、判断能力，着重对学生创新能力的培养。二、实验组织、步骤与方式1、根据教学班级学生人数，以小组模式（6-9人）自行选择项目。2、根据项目的选择，分别采集不同的资料和数据。以组为单位选择同一策划项目的，可分工负责采集资料和数据，资料和数据可以共享。3、为考察学生对策划知识的掌握情况和个人独特的智慧与创意，要求每个人独立完成营销策划书某一部分的撰写。学生之间可以互相讨论和数据共享，但策划方案要小组独立完成，不得互相抄袭。4、老师对典型的
