经济社会学需求者行为1第七讲第七讲 需求者行为（制度、需求者行为（制度、偏好、地位条件上的经济运偏好、地位条件上的经济运行机制之二）行机制之二）中国人民大学社会学系中国人民大学社会学系王水雄王水雄经济社会学需求者行为2值得解释的经济生活现象值得解释的经济生活现象n人首先是消费者！人首先是消费者！n为什么同样一个地方，一个店子的生意特为什么同样一个地方，一个店子的生意特别红火，另一个店子的生意却特别差？别红火，另一个店子的生意却特别差？n流星花园流星花园、潜伏潜伏为什么在一段时为什么在一段时间里红遍大江南北，海峡两岸？韩剧为什间里红遍大江南北，海峡两岸？韩剧为什么这么火？么这么火？n最大化选择？消费者是怎样在现实生活中最大化选择？消费者是怎样在现实生活中进行选择的？进行选择的？经济社会学需求者行为3本讲结构本讲结构n一、消费者剩余：从个人到市场一、消费者剩余：从个人到市场n二、地位与消费者剩余：外部性探讨二、地位与消费者剩余：外部性探讨n三、预算约束条件下的最大化三、预算约束条件下的最大化n四、引入社会互动的分析四、引入社会互动的分析n利他行为、嫉妒、挤兑、比大比小：相对地位利他行为、嫉
