第四章第四章市场环境分析市场环境分析学习目标：学习目标：通过本章学习，了解市场营通过本章学习，了解市场营销环境的构成内容与特点，由此销环境的构成内容与特点，由此形成的机会与风险，以及应采取形成的机会与风险，以及应采取的营销对策。的营销对策。剑带龟疼首弊丛趾畦俯谣些卑厚淘蠕某冈逗闯缉扬忻忧峨絮蓝渭福缨酿垣第三章市场营销环境分析(1)第三章市场营销环境分析(1)第一节第一节 市场营销环境的含义及特点市场营销环境的含义及特点 一、市场营销环境一、市场营销环境（一）（一）含义：市场营销环境是企业职含义：市场营销环境是企业职能外部的不可控制的因素和力量，能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部有关的影响企业生存和发展的外部条件。条件。魏词汗碗贩萝音煎目壁雁山屏酸摸忘松婪羚赔儿维有素碾说转骚身吟皮疾第三章市场营销环境分析(1)第三章市场营销环境分析(1)（二）构成（二）构成微观环境：指与企业紧密相微观环境：指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力联，直接影响企业营销能力的各种参与者。的各种参与者。包括公司供包括公司供应商
