阿尔卑斯营销策划.doc

阿尔卑斯营销策划 姓名：王梅 班级：15级电商2班学号：150901098目 录一、前言3二、网络营销环境分析31、企业及产品情况分析32、消费者分析3三、阿尔卑斯的SWOT分析41、优势分析42、劣势分析43、机会分析44、威胁分析4四、产品策略5五、价格策略5六、渠道策略5七、促销策略6八、实施计划61、线下推广62、线上推广6九、客户关系管理策略6十、总结7一、前言糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。来自意大利的“阿尔卑斯棒棒糖”于1994年在中国上市以来，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此“阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是“甜