卷首文案思路分析1.通过提出“菲乐纯闺蜜”的概念，打破已往国产植物草本护肤品的形象，将菲乐品牌塑造成一个有质感、亲民的、能打动人心的形象。2纯闺蜜讲的是菲乐就像你的闺蜜一样，关心你，呵护你不让你受任何伤害，可以义愤填膺也可以忠言逆耳，她不需要你为她做太多，她却懂得这就是纯真的友谊，纯纯的美好就是你们。3.在赋予菲乐“纯闺蜜”形象的同时，还给予她故事，结合菲乐产品和受众特性，力求通过以“纯闺蜜四法则”为题，闺蜜的相知、矛盾、分离、未来为主线，策划一系列营销活动和广告创意拉进与目标受众的距离，将菲乐独特的功效和感性诉求独立开来，使“菲乐，你的纯闺蜜”这一广告口后深入民心。竞争者分析从品牌出发，与菲乐定位特性相冲的品牌婷美、韩后、优资莱、雅格丽白1. 婷美:15年苦心经营的品牌，依附多元化经营的娇兰集团。娇兰集团旗下的娇兰佳人是目前国内中国第一连锁的化妆品零售连锁品牌。在全国建立了300余家娇兰佳人化妆品连锁店，并且以每年新开100家新店高速凯歌前进，可以说使婷美形成了强大的市场渗透能力和市场影响力，同时提出以植物传奇的美丽力量唤醒女性肌肤的
