品牌营销毕业论文.doc

目 录摘要1ABSTRACT2前言3一、品牌营销基本理论介绍4（一）品牌概述41品牌的涵义42品牌的作用5（二）品牌营销概述61品牌营销的涵义62品牌营销的内容6二、李宁公司的现状及环境分析8（一）李宁公司的品牌发展历程及现状81创业初期的迅速崛起82低潮阶段83第一次品牌重塑94第二次品牌重塑9（二）李宁公司的SWOT分析91优势分析92劣势分析103机遇分析104威胁分析11三、李宁公司的品牌营销策略11（一）品牌定位111市场细分与目标市场的选择112品牌定位与品牌内涵的确立12（二）品牌命名131品牌命名132品牌要素设计13（三）品牌发展131李宁的品牌延伸132李宁的多品牌策略14（四）品牌推广与传播141体育营销142明星代言153品牌国际化升级15四、李宁公司的品牌重塑16（一）重塑之前面临的品牌问题16