片仔癀营销计划.doc

片仔癀药妆营销计划书目录概要1导言3情势分析4一、全球药妆环境4二、中国药妆环境5三、法律及法规7四、竞争环境7目标市场9SWOT9一、Strengths 优势10二、Weaknesses劣势10三、Opportunity 机会11四、Threats 威胁11营销目的和目标12一、营销目的12二、营销目标12营销战略13一、品牌策略13二、价格策略14三、分销策略14四、广告策略15五、促销策略17营销预算19一、总活动费用预算19二、预算分解19小结20概要片仔癀公司以生产名贵中成药片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。公司的主导产品片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消