2024 年山东省职业院校技能大赛高职组“电子商务”赛项赛卷八模块 1：电商产品开发一、情境创设慕菲饰品创始于 2007 年，是一家集饰品研发、设计、生产、销售、品牌运营于一 体的大型民营企业，主营领带、发箍、帽子、防晒袖等多种系列产品， 依托线下商超进 行销售。随着电子商务行业的兴起， 线下商超人流锐减，为此，慕菲饰品计划开设一家 网店，主要销售各类时尚饰品。请根据对市场数据的分析， 挖掘市场需求，明确目标客 户画像及市场定位，制定互联网产品规划和开发方案，完成数据化选品，并对产品渠道 进行评估测试，合理选择产品供应及发布渠道，提高产品竞争优势。二、任务设计任务 1 市场需求挖掘 任务背景：在确定了开展线上业务的目标后，慕菲饰品准备近期完成网店的开设。在网店开设 前，通过对企业历史销售数据进行分析，产品部发现帽子品类的产品销量较高，利润较 大。因此， 产品部决定开发一款鸭舌帽，扩充帽子类产品的品类，提高网店的市场占有 率和竞争力。在产品开发前， 需要对鸭舌帽的市场数据进行分析，明确鸭舌帽目标客户 画像及客户需求痛点，结合市场现状及竞争
