第四讲第四讲 体育赛事赞助体育赛事赞助 第一节 体育赛事赞助的发展和现状 第二节 体育赛事赞助的特征和形式第三节 体育赛事赞助的优势和劣势第四节 体育赛事赞助的选择和推广策略第一节第一节 体育赛事赞助的发展和现状体育赛事赞助的发展和现状 一、体育赛事赞助的发展一、体育赛事赞助的发展 （一）国外体育赛事赞助的发展 1896年第一届现代奥运会上，作为先驱者的可口可乐和柯达公司仅获得了在奥运会官方节目中播放商业广告的权益。1912年斯德哥尔摩奥运会上，Granherg工艺美术公司支付了3600美元，以此获得了拍摄并销售比赛相关照片的权利；1928年阿姆斯特丹奥运会上，可口可乐公司获得了样品展示的权利。1984年洛杉矶奥运会上，通过商业赞助实现了营利，而赞助商也通过奥运会的传播效益取得了巨大的商业利益。（二）国内体育赛事赞助的发展 真正体育赛事赞助是19831983年在上海举办的第5届全国运动会。它第一次改变了完全由政府财政拨款的运作方式，出现了赞助性广告，尽管总金额仅11.36万元，占全部支出的1.16%，但实现了历史性的跨越。2004年F1、NBA等成熟的国际体育赛事登陆中国，以及2008
