1、本科毕业论文（设计）论文题目浙江南浔木地板出口竞争力研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要浙江南浔木地板产业具备比较好的产业发展基础，如巨大而稳定的市场需求、人文历史背景、便利的交通条件等，但同时也存在着资源约束、产业组织困境、产品技术含量低、贸易壁垒和企业自身的参差不齐等问题。本
2、文借鉴相关领域研究成果，建立理论基础和定量、定性分析框架，侧重从这两个方面分析和评价南浔木地板的出口竞争力现状，并通过数据指标分析行业出口竞争力的地位。定性分析以波特的“钻石模型”为基本分析框架，从生产要素、需求因素、相关和支持产业因素、企业组织、战略和竞争状态四个基本要素，还有机遇与政府两个辅助要素来分析南浔木地板竞争力的因素。而研究的定量分析以出口竞争力指标的选取和计算分析，另外与有实力出口的地区江苏横林镇木地板进行比较得出优劣。在定量和定性分析的基础上，结合南浔实际情况提出保证拥有稳定的木材资源，加快自主创新，打造高品质的绿色环保木地板，加强专业市场建设，构建多元营销渠道，进行全球化战略
3、布局等战略建议，从而提升南浔木地板出口竞争力。关键词南浔木地板；出口竞争力；战略建议IIABSTRACTZHEJIANGNANXUNBOASTSAGOODCONDITIONFORFURTHERDEVELOPMENTWITHTHEGREATANDSTABLEDEMANDS,ABUNDANTHUMANRESOURCESANDMATERIALSANDCONVENIENTTRAFFICHOWEVER,SOMEPROBLEMSSTILLEXISTINLIMITEDRESOURCES,THEDIFFICULTPOSITIONFORTHEENTERPRISESORGANIZATION,THEDEFICIEN
4、CYINTECHNOLOGICALSUPPORTINGANDTRADEBARRIERSANDQUALITYDIVERSITYOFTHEENTERPRISESINVIRTUEOFRELEVANTSTUDYPRODUCTION,THISPAPERESTABLISHESATHEORYBASE,QUANTITATIVEANDQUALITATIVEANALYSISFRAMEWHICHAREEMPHASIZEDPARTICULARLYONTHEANALYSISANDEVALUATIONOFNANXUNWOODENFLOOREXPORTCOMPETITIVENESSONTHEBASEOFSTATISTICI
5、NDEXESMEASUREMENTANDTRANSVERSESELECTIVECOMPARISON,THECOGNITIONOFTHEINDUSTRYSEXPORTCOMPETITIVENESSISFAIRLYINTUITIONISTANDCLEARTHEQUALITATIVEANALYSISOFTHISPAPERISBASEDONPORTERS“DIAMONDMODEL“FROMFOURPRIMARYFACTORSINCLUDINGPRODUCTION,DEMAND,SUPPORTANDRELATEDINDUSTRYFACTORS,COMPANYORGANIZATIONS,STRATEGIE
6、SANDCOMPETITIONSITUATION,ANDTWOSECONDARYFACTORSINCLUDINGOPPORTUNITIESANDGOVERNMENTANDONTHEBASEOFQUANTITATIVEANDQUALITATIVEANALYSIS,INORDERTOENHANCETHECLOSETOWOODENFLOOREXPORTCOMPETITIVENESS,WECANENSUREASTABLETIMBERRESOURCES,SPEEDUPTHEINDEPENDENTINNOVATION,MAKETHEHIGHQUALITYGREENWOODFLOOR,STRENGTHENT
7、HECONSTRUCTIONOFPROFESSIONALMARKET,BUILDTHEMULTIPLEMARKETINGCHANNEL,GLOBALIZATIONSTRATEGYARRANGEMENTANDSOONKEYWORDSWOODENFLOORINNANXUNEXPORTCOMPETITIVENESSSTRATEGIES目录1木地板产业现状分析211我国木地板产业的发展状况212浙江南浔木地板产业发展现状分析4121浙江南浔木地板发展历史4122浙江南浔木地板产业发展的特点513浙江南浔木地板出口现状7131出口总量概况7132主要出口市场8133出口贸易方式82浙江南浔木地板竞争力分
8、析基于“钻石模型”1021“钻石模型”简介1022浙江南浔木地板竞争力分析11221要素条件分析12222需求条件12223相关配套及支撑产业12224企业间的协作与竞争产业13225历史人文环境与政府行为143南浔木地板出口竞争力分析基于出口竞争力指标1531出口竞争力指标的选取1532南浔木地板出口竞争力分析1633南浔与横林木地板出口竞争力分析1734横林地板成功经验1835结论204制约南浔木地板出口竞争力的因素2141内部因素21411木材资源不足21412企业数量多，但市场占有率不高21413产品结构还不完善21414行业内存在无序竞争2242外部因素22421替代产品发展迅速22
9、III422出口产品成本增加23423房地产行业不景气23424受制于专利技术,绿色壁垒致使贸易纠纷不断235提升浙江南浔木地板出口竞争力的战略对策2451保证拥有稳定的木材资源2452加快自主创新，提升产品的核心竞争力2453打造高品质的绿色环保木地板2454加强专业市场建设，促进南浔木地板产业可持续发展2555构建多元营销渠道，进行全球化战略布局26结论错误未定义书签。参考文献28致谢301近年来，伴随房地产热装修热的兴起，给建材特别是木地板产业的形成提供了机会。在十多年间，我国己基本形成了从生产、销售、铺设到售后服务的产业格局，并且对我国的林产业、装饰行业发展以及生态工程产生显著战略意义
10、。目前，国内木地板行业的发展，己从产品竞争走向质量、品牌与服务的竞争，走向差异化竞争和终端的竞争。浙江是名符其实的“地板制造大省”。全省强化复合木地板生产约占全国的5一6，实木地板、竹地板约占全国65，实木复合地板约占8。其中，湖州南浔木业产业在占有重要的地位，经过近十年的培育和发展，南浔木业已形成集地板坯料素板、成品地板、细木工板、胶合板、家具、线条等木制品为一体的、产供销相协调的产业经济。实木地板的生产和销售规模更是居全国首位，产品约占全国的60以上，近年来通过政府支持鼓励、行业引导培育、企业积极争取，形成了以国家免检、中国驰名商标、浙江名牌、省著名商标、市级名牌等为主的品牌，2006年1
11、0月被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”称号，并举办了中国木地板发展高峰论坛。截止2007年底，南浔木地板企业中有国家免检8家、中国驰名商标8件、浙江名牌10个，占全省的半数以上。近年来，作为关注度最高的行业之一中国的木地板行业，经历了欧典事件、新消费税的征收、过度营销的E0风波、媒体多热关注、国际专利反倾销等行业软肋的集中出现，都给中国地板行业敲响了警钟。由于原木等上游原材料资源涨价加上地板厂家众多，规模不一，设备条件悬殊，管理水平等差异使得资源利用程度以及产品质量存在一定差距，己严重制约了地板行业的发展。到现在为止中国木地板行业将还面临着前所未有的挑战。因此非常需要一个典型且具备良好
12、木地板发展的地区作为研究对象，分析并提出相关战略意义来提升竞争力，使得木地板产业发展，从而促进当地经济，乃至给全国地区的木地板产业发展提供经验，具有借鉴意义1。1该段落数据均来自地板协会环保网地板木业信息网整理所得21木地板产业现状分析11我国木地板产业的发展状况自上世纪80年代初，我国木地板产业开始崛起至今为蓬勃发展时期。这一时期正好我国经济和社会飞速发展的阶段，进行大规模的基础设施建设、蓬勃发展的房地产市场以及人们不断增长的消费需求使得装饰材料的市场机会和潜力。我国已成为名副其实的木地板生产大国，并向木地板生产强国迈进。我国木地板主导产品有实木地板、强化木地板、实木复合地板和竹地板四大类张
13、文玲,2008。我国实木地板较为实木地板主要集中的地区是广东和浙江南浔，生产实木地板的规模较大，但是市场占有率低。生产企业多为以进口材为原料，通过精加工、包装供应全国各地及国际市场，很多企业专做加工而不搞营销，很好地实现了生产与销售的分工；一些知名品牌正在形成。但由于原料日趋紧张、进货渠道越来越远、加工质量越来越高等因素，价格存在上涨趋势。强化木地板虽然只有几年的历史，但是在木地板市场上所占的份额已经从原来的第二位变成了现在的第一位，初步形成了国产产品、进口产品、进口纤维板产品三大格局。其主要集中在江苏、浙江地区。实木复合地板目前主要出口日本、韩国和东南亚、欧美等国，由于现在的人崇尚环保，需要
14、低碳经济，不仅北京、上海等较为发达地区的消费者开始逐渐接受，其他偏远地区的人也开始慢慢关注这一产品，国内市场的潜力相当很大。我国是世界上竹材资源相对来说较为丰富的国家，而且竹材又属于速生材，加大对竹材制品的开发利用，符合当下大家都追求的环保潮流，所以我国的竹地板生产呈逐年扩大的趋势，出口量也逐年增加，在欧美和一些亚洲国家受到广泛的喜爱。在国内市场上，浙江仍旧是产量最多的省份。中国已经发展成为地板生产和出口大国，2010年木竹地板产量达到479亿平方米，比2009年增长2692。在木竹地板产量中，实木木地板112亿平方米，占全部木竹地板产量的2332；复合木地板268亿平方米，占全部木竹地板产量
15、的5597；其他木地板5980万平方米；竹地板3940万平方米（见图1）。3图120062010年中国地板产量图2近五年我国木地板生产量变化图数据来源中国产业信息网国家林业局由图2可以看出，0610年我国木地板总产量虽然每年以约25的速度递增，但是各类木地板所呈现的趋势是不一样的。其中强化木地板产量一直处增势的情况下却在09年有所下降，其次为实木复合地板，在一直不怎么受青睐的曲折发展情况下在09年出现了拐点，增势强劲，到了2010年实木复合地板一跃成为总产量的大头。而实木地板产量增势缓慢甚至于在2009年出现了产量下降，究其原因，一是来自南美、欧洲和亚洲地区各个国家纷纷出于本国和国际环保的需要
16、和压力，开始实施限制生产和出口珍贵木材的政策，致使生产木地板的原材料越来越紧张；二是出口退税的增加严重影响到了原材料的进出口。由于原材料涨价引发的危机，行业内的洗牌自然是不可避免的，致使将有2/3的中小木地板企业受到挑战。而且现下对于环保低碳的倡导，深化了实木地板面临的困难。不过从另外一个方面来讲却给实木复合地板带来了机遇。近年来我国木地板产业出口情况一直呈现较好的态势，特别是近两年增势更为明显，根据目前从海关获得数据统计分析显示，自2003年下半年至今地板出口数量大幅增长我国木地板已远销世界各地，已从进口国发展为出口国。受经济危机的影响，0809年木地板的出口都有不同程度的下降，实木地的出口
17、额下降了41520，实复合地板的出口额下降了30，强化木地板的出口额下降了。不过总体趋势在经济逐渐回暖的2010年有所好转。12浙江南浔木地板产业发展现状分析南浔是国内最大的胶合板集散地和实木地板产销基地，地板产品已经辐射全国30个省市、450多个县区，实木地板的产销量占到全国的60以上。2006年被授予“中国实木地板之都”称号。木地板产业已经成为南浔区的重要名片和主要的经济支柱。121浙江南浔木地板发展历史南浔木地板的发展，则是从无到有，由小及大，从而使其发展成为省内乃至全国有一定知名度的木业专业区，被誉为“没有森林的中国木场”。南浔与木业结缘始于80年代初，80年代中后期，南浔人办起了上百
18、个家具作坊，一批能人便纷纷做起了家具行业必需的原料三夹板生意，慢慢的南浔镇永安路逐渐成为“三夹板一条街”。随着市场发展，这种以街为市的形式已不相适应，在当地政府的支持下，1993年8月，南浔建材市场建成并投入使用。没有森林的南浔，有了建材市场之后，巨大的市场潜力反而形成了快速向全国木业大区发展的优势。随着市场胶合板生意的红火，与市场紧密相关的特色产业也得到了发展。短短几年间，全区就涌现出家具、胶合板、地板、木线条等各类木制品加工企业近2000家，南浔木业也初步形成了强化地板制造业、实木地板制造业、家具制造业、木线条加工业等四大主导产业。据初步统计，2010年全区木业生产企业2500多家，涉及地
19、板、家具、胶合板材、木门、装饰用木线条等多个领域，从业人员5万多人。全行业实现工业总产值237亿元，占全区全部工业总产值的362。而南浔实木地板启步大体可分为三个阶段，第一阶段是依靠市场大量代理销售以水曲柳材等为主的东北地板；第二阶段是销售以桦木等材质为代表的云南地板；第三阶段是由纯粹的销售型向生产型转变。由于家装市场兴起，地板生产企业准入门槛相对较低，这一新兴的产业逐渐被南浔商人看中，利用便捷的水上交通和市场优势，以进口名贵木材为主要原料的南浔实木地板迅速发展。据统计，2010年，南浔木地板生产企业达到了490多家，各类木地板年产量约47900万平方米，其中实木地板11200万平方米、实木复
20、合地板26800万平方2该段落数据均来自地板协会环保网地板木业信息网整理所得5米、强化地板5960万平方米，地板产量占全国40以上，为进一步做大做强木地板产业，促进产销衔接，以市场带动企业发展，当地政府部门相继兴建了占地613万平方米的地板生产交易中心，占地36万平方米的南浔建材市场地板城，现有400多家企业在地板城开设销售中心，产品辐射全国30个省、直辖市、450多个县市。2000年8月18日浙江省木产品检验检测中心落户南浔，为南浔木业的健康发展做出了不可磨灭的贡献。南浔已发展成为全国最大的、专业分工齐全的实木地板生产基地（见表1）。表1南浔实木地板生产企业数及产量变化情况单位万平方米年份2
21、007200820092010企业数（家）380430474490实木地板产量48005600650011200实木复合地板34003700420026800强化地板1400270033005960数据来源南浔地板协会122浙江南浔木地板产业发展的特点（1）区位优势。南浔处于浙江北部、太湖南岸，位于长三角腹地，是湖州连接上海的前沿区域，距离上海、苏州、杭州等大城市均为100KM左右，45分钟车程内有沪杭高速、沪宁高速、乍嘉苏高速、杭宁高速等穿境而过，区内交通运输便捷，尤其是被誉为“东方莱茵河”的长湖申航道，年吞吐量为5000万吨，单船通航能力为500700T，进口原木可直接从张家港运抵南浔码头
22、，具有海河联运、陆河联运的优势。张家港又是东南亚最大的原木交易中心，通往全国各地的销售网络最便捷、物流成本最低、交易量最大，区位优势最佳。目前，从张家港进口的原木，南浔占了三分之一3。图2南浔区位图（2）重商文化浓厚。南浔在历史上，当地丝商同上海这一国际性大都市就3该段落数据均来自地板协会中国地板市场网木业信息网南浔地板协会整理所得6有千丝万缕的联系。南浔一直以来就有“小上海”之称，一是指南浔当时的繁荣，二是指南浔在上海经济界所占的地位和影响。这种情况一直延续下来，借助上海这一窗口，南浔建材市场实现了“买全国、卖全国”的局面。早在19世纪中叶上海开埠以后，南浔人就敏锐地把握住了这一历史性商机，
23、一举使南浔成为江南雄镇。在当代，南浔人凭借改革开放之际，又一次把握住机遇，形成了全国最大的胶合板生产基地。与此同时，上海、杭州、苏州、嘉兴等地纷纷办起同类市场，需求的下降意味着发展空间的缩小，而同类市场的兴办，又促进了市场的本地化和区域平衡化，南浔胶合板的市场辐射空间越来越少。但精明的南浔人通过自我创新，把握住时代脉搏，主动延伸产业链，迅猛发展起地板业，从胶合板王国变成了地板世界，占据了国内实木地板市场份额的60以上，成为全国最大的地板产销基地。（3）经济实力雄厚。全区已形成新型纺织、新型建材、机械电子、医药化工、皮革制品、不锈钢及其制品等六大支柱产业和木业、元器件及电磁线、电梯、皮制品、毛纺
24、、磨料磨具、链条、真丝织造、湖笔、商标织带等十大块状特色经济，全区规模以上工业实现产值47086亿元。南浔、双林2个镇列入全省百强镇。在木地板领域，其中72家规模以上企业实现产值8932亿元，实现利润425亿元，年销售收入亿元以上企业已达23家，世友、久盛、永吉等一批龙头企业已在国内形成较高的品牌知名度（刘子超,2007）。（4）品牌优势显现。目前，南浔已拥有7家木地板国家免检企业、6件浙江省名牌、8件浙江省著名商标；南浔地板龙头企业带动，民营企业为主。现有实木油漆地板生产企业126家，实木坯板加工企业173家，专业生产实木复合地板企业20多家；合资企业4家，其余均为民营企业。年产值1亿元以上
25、的企业13家，5000万元以上的企业41家，区政府认定的龙头骨干企业8家（见表2）。表2南浔地板行业国家免检产品与十大名牌企业序号地板行业国家免检产品企业名单地板行业行业十大品牌企业名单1浙江华源木业有限公司浙江方圆木业有限公司2浙江世友木业有限公司浙江久盛地板有限公司3浙江方圆木业有限公司浙江世友木业有限公司4浙江永吉木业有限公司浙江永吉木业有限公司5浙江好运木业有限公司浙江贝亚克木业有限公司6浙江贝亚克木业有限公司7浙江久盛地板有限公司来源环保地板网中国地板网南浔地板协会5）规模优势。浙江全省实木地板产量占全国的566,而湖州南浔区的实木地板在全国的市场占有率达50,规模优势十分明显方崇荣
26、,2008。浙江7省地板生产加工企业在全国大中城市建立了良好的终端服务网络,较大规模的地板企业达100多家,产品品种、规格和花色1000多种,基本满足国内大中城市不同消费群体所需求的中高档实木地板,同时还远销美国、加拿大、澳大利亚、法国、俄罗斯及欧洲等20多个国家4。6）企业创新意识进一步加强。一些企业引进了一批高层次的地板生产技术、管理人才,加大了新产品的研发力度,改善生产工艺,提高资源利用效率,世友等一批企业建立了自己的研发检测中心。13浙江南浔木地板出口现状经过近几十年的市场打拼，木地板已经成为南浔经济的支柱产业之一。产业规模在全国处于领先地位。作为我国木地板行业的基地，南浔具有代表性。
27、南浔在进军国内市场的同时，出口情况也是逐年攀升的。2010年出口额达166亿美元，占南浔出口总量的18，南浔的木地板已经出口美国、亚洲。欧洲及非洲等国家和地区，在繁荣国内木地板市场和出口创汇等方面都做出了很大贡献。131出口总量概况南浔是2003年浙江省湖州市区划调整后成立的一个新区，有“中国木地板之都”之称。2003年全区木地板出口实绩只有620万美元，年为1137万美元，2005年为3391万美元，到2006年已增至5761万美元，木地板的出口额几乎是以年均翻一番的速度递增，就算在全国地板形势不是很景气的出口情况下，南浔地板仍然逐年攀升。2009年木地板出口14030万美元，几乎是以年均2
28、0以上的速度递增，直至2010年地板出口量仍在稳步前进，出口额为16630万美元（见表3）5。表320062010年南浔镇木地板产品出口额单位万美元年份出口额南浔总出口额200657601350020077980367202008920049000200914030674004该页数据均来自中国人造板木业信息网南浔地板协会整理所得5该页数据均来自中国人造板南浔区政府世友有限公司南浔地板协会整理所得820101663086200数据来源南浔镇区政府132主要出口市场南浔木地板的主要出口市场在亚洲、欧洲与北美洲见图3，从主要出口对象国家和地区来说有韩国、美国、欧盟与香港，这些国家和地区占总的出口比
29、重的，它们是浙江南浔木地板的最主要出口市场。图3南浔木地板出口市场数据来源南浔区政府湖州统计局久盛地板有限公司133出口贸易方式图4南浔木地板的出口贸易方式数据来源南浔区政府湖州国际商务网从上图中可以看出，浙江南浔木地板出口的贸易方式主要以一般贸易为主，这表明南浔木地板的出口具有较大的自主性、灵活性，在国际市场上回旋余地9较大。102浙江南浔木地板竞争力分析基于“钻石模型”21“钻石模型”简介美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特在国家竞争优势一书中提出了“钻石模型”理论，用于分析一个国家某种产业在国际上具有较强的竞争力的原因。波特认为，决定一个国家的竞争力有四个关键因素，包括生产要素，需
30、求条件，相关产业和支持产业以及企业的战略、结构、竞争对手的表现；除此之外，还有两个辅助因素，政府和机遇，这六个因素构成了竞争力的钻石模型（图21），并强调“钻石模型”体系是一个双向强化的系统，其中任何一种因素的效果必然会影响到另一因素的状态。图21波特的“钻石模型”（1）生产要素生产要素是指所有生产活动所必需的基本投入要素和物质条件。波特认为，生产要素可以分为初级生产要素和高级生产要素两个层次，把自然资源、气候、资金、地理位置等归为初级要素，而现代通信设施、高科技设备、高等研究机构和人才等归为高级要素。生产要素条件是一个产业发展的基础。（2）国内需求条件国内需求市场是产业发展的动力。每一个产业
31、进行生产和销售都是为了满足市场的需求，波特认为，一国挑剔的消费者可以使本国获得较高的竞争优势，因为挑剔的结果是企业努力改进产品，提高质量，以满足消费者的要求。另外预期性需求大也是一个国家的竞争优势，因为消费者的大力支持将是供给者最大的动力。（3）相关和支持性产业11一个国家具有国际竞争力的产业与该产业的上游产业及其相关产业的国际竞争力关系密切。发达的相关和支持产业是一个产业具有竞争力的前提条件，有助于该产业在国内市场占据一定的地位，即使下游产业竞争优势不明显，但若上游产业具有竞争优势，就不可低估对整个产业链的影响。（4）企业的战略、结构和竞争对手的表现真正能够形成竞争优势的是企业的发展战略，一
32、个优秀的战略决策可以使企业适应各种环境，从而战胜竞争对手，获得竞争优势。俗话说遇强则强。如果竞争对手实力雄厚，发展迅猛，那么企业本身就会根据自身条件和发展现状，制定适合自己的发展战略，在竞争对手的强大压力下进行改革和创新，在竞争中奋力搏斗。（5）政府政府在钻石模型中主要充当辅助作用，协助产业的发展和升级，具有不可或缺的作用。政府应改善产业发展所需要的人力、资本、基础设施等生产要素，制定强有力的政策，创造良好的发展环境，扮演好自己的角色，推动产业的健康发展。（6）机遇机遇是另一个辅助因素，良好的机遇是一个产业转变现有状态的关键因素，如技术的发明创造、外国市场的变化、外国政府的重大决策战争等都是可
33、能形成机会的情况，这些机会一旦出现便会打破产业原来的发展状态，创造新的环境。22浙江南浔木地板竞争力分析根据波特的钻石模型理论，结合南浔木地板产业的现状，从“模型”的四个决定因素和两个辅助因素来分析南浔木地板竞争力（见图5）。图5南浔木地板产业“钻石“模型12221要素条件分析从地理位置来看，南浔地处浙江北部、太湖南岸，位于苏、浙、沪两省一市的交界处的南浔是湖州接轨上海的前沿区域。申苏浙皖高速公路、国道、湖盐公路贯穿全区，申嘉湖高速公路、苏震桃高速、桐萧高速、练杭高速在此交汇，南浔到上海、苏州、杭州的路程由此变为1小时左右，交通十分方便。同时，正在规划建设沪苏浙皖高速公路、沪嘉湖高速公路，使其
34、地理位置进一步优化。从人力资源方面来看，南浔现有木地板企业390多家，与木地板产业相关的企业1000多家，从业人员3万余人，专业技术人员1650人，其中木材工程师87人。目前南浔已有8个企业自主设立木业研发检测中心，拥有研发人员94人。此外，南浔的木业企业还与高校科研院所建立了紧密的合作关系，加快了人才柔性引进和流动步伐。南浔现有地板生产企业490多家，拥有占地613万平方米的地板生产交易中心和36万平方米的地板城。222需求条件中国的内需市场存在巨大的潜力。同时，一些国外消费者也普遍看好中国生产的木地板。随着工艺标准、花色品种、环保等方面的进步与发展，中国木地板仍将是国际市场的抢手货。而南浔
35、木地板产业作为国内发展较好的区域经济，势必走在前端。与国内房地产市场对地板的需求有关。近20年来房产建筑业逐渐成为国民经济的支柱之一。2004年的商品房销售面积为38232万平方米，为2000年的21倍。06年以来房产业的高速成长期，地板市场前景非常广阔。同时，全国7500多家星级涉外宾馆需更新装修，也会扩大对术地板，特别是实木地板的需求6，虽然到了2010年房价有所下降，但不妨碍装修及对木地板的渴求。223相关配套及支撑产业南浔拥有被誉为“华东地区最大胶合板集散中心”和“全国最大的实木地板产销基地”的浙江南浔建材市场，是华东地区乃至全国较大的建材木业销售中心，被国家经贸委和浙江省人民政府列为
36、全国35家重点联系市场和全省20家重点市场；木业市场经过十年的发展已在全国各地建立了比较完善的销售网络；配套服务日趋完善。同时，华东地区是全国实木地板销售的主力市场，经6该页数据均来自南浔地板协会南浔建材市场木业商情整理所得13济繁荣，人们生活富裕，也为南浔实木地板企业提供了得天独厚的市场竞争优势。商检海关的入驻南浔经济开发区，仓储物流中心的扩建，省木检中心建设等配套服务不断完善。一个为企业生产服务的集科研、设计、质量监控、信息、物流、材料开发、销售等一体化的配套体系已初步形成。比如誉为“东方莱茵河”的长湖申航道，年吞吐量为5000万吨，单船通航能力为500700T，进口原木可直接从张家港运抵
37、南浔码头，目前，从张家港进港的原木三分之一均运至南浔。除此之外，南浔的木地板产业的产业链比较完整，已初步形成了从原木进口素板加工地板制造产品销售的产业链，主要分为4个环节实木地板原料基本通过从东南亚、非洲、南美洲及俄罗斯等地进口，初加工企业主要集中在旧馆镇，南浔、和孚、双林、菱湖、练市各镇及南浔经济开发区，深加工企业主要集中在南浔镇及南浔经济开发区，销售主要在南浔地板城（见表4）。木地板产业又衍生出许多配套产业，2009年从事这些产业的配套企业达到1000多家，使原木的每一块料都能合理利用，与国内的其它地板集聚区域相比，具有相对优势，形成了南浔木地板业特有的成本优势和竞争优势。表4湖州南浔木地
38、板产业链各阶段区域位置表产业链各阶段原料初加工环节深加工环节销售产品原木原木素板素板淋漆板（成品）实木地板成品分布主要区域东南亚、非洲、南美洲及俄罗斯主要集中在旧馆镇，南浔其他地区南浔镇、南浔经济开发区、东迁南浔地板城（批发）、全国销售点来源南浔地板协会中华地板网南浔建材市场224企业间的协作与竞争产业近年来，南浔通过与华南农业大学、南京林业大学、浙江林学院、中国木业行业协会、区技术监督局、有关企业的联合，整合社会各方面的科技创新资源，建有南浔木业科技创新服务中心，主要包括研发、检测、信息、培训、展示、技术推广等中心，为全区近1000家中小木业企业提供产品开发、产品检测、管理咨询、人才培训、市
39、场开拓等服务。大量企业相互集中在一起，既展开激烈的市场竞争，又进行多种形式的合作为了规范企业，引导地板产业健康有序发展，提高南浔地板的知名度和辐射力成立了南浔区地板协会。地板协会充分利用“内行人管理内行事”的优势，在政府、企业和社会各方面起到了很好的桥梁纽带作用。例如企业联合开发新产品，开拓新市场，建立生产供应链，扎扎实实为广大企业办实事，为企业生产、经营排忧解难。先后举办各种原材14料推介会、木工机械、油漆涂料等培训班20多次，为企业生产、经营排忧解难。由此形成一种既竞争又合作的合作竞争机制。225历史人文环境与政府行为历史上其不但是中国近代民族工商业的发祥地之一、海陆“丝绸之路“的源头，更
40、是近代史上罕见的“巨富之镇“，其“四象、八牛、七十二条金黄狗“的商业典故至今为人津津乐道。正是因为这种商业营养的浸润，才使得南浔人抓住了地板发展的黄金时代，成就了今天中国木地板之都的地位。南浔历来有崇商重文的传统，商品经济意识强烈，“不找市长找市场”是素有经商传统的南浔人最成功的经验之一。是商贾云集之地，历史上曾是现代丝绸交易的一个集散地，较早受商品经济意识的冲击。著名经济学家郎咸平教授认为，南浔历来有崇商重文的传统，商品经济意识强烈，“不找市长找市场”是素有经商传统的南浔人最成功的经验之一。而经过20年的改革开放，政府的工作重心转移到经济上来，政府的决策更尊重市场规律，南浔经济发展的外部环境
41、更加宽松。高度重视地板产业的发展，纷纷出台有利于行业发展的优惠政策，比如在工厂用地、银行融资、科技创新、打造品牌、财政补贴等诸多方面都给予了极大的支持。对获得中国驰名商标、中国名牌产品或商务部认定的出口品牌产品的企业和获得省著名商标、省名牌产品的企业，政府给予奖励。规范市场秩序。2010年初，南浔木地板产业被列为湖州市重点培育发展的六大重点特色产业之一。南浔区委、区政府也相继出台了加快南浔木地板产业发展的若干意见、南浔区20092015年木地板产业发展倍增计划等扶持政策，加快推进该区木地板产业向规模化、科技化、标准化和品牌化发展，以实现地板产业的转型升级。153南浔木地板出口竞争力分析基于出口
42、竞争力指标31出口竞争力指标的选取国内不少学者对出口竞争力的评价指标进行了研究，他们的研究逐步完善出口竞争力的评价指标体系，并且在这些研究之上，部分学者对我国某些产品出口竞争力进行了实证分析。综合现有研究成果，本文选取以下指标来对南浔和横林的出口竞争力作定量分析，这些指标从不同角度来评价出口竞争力的弱，它们之间是一种互补的关系。（1）国际市场占有率指数IMS比较国际市场占有率INTERNATIONALMARKETSHARE是一个国家某类产品的出口额与世界该类产品的出口总额的比例。它能简单明了地从一定程度上反映一国某产业或产品国际竞争力或竞争地位的变化，具有较强的可操作性。一般来说，比例提高说明
43、出口竞争力增强。用公式表示为IMSIJXIJ/XWJ其中，IMSIJ表示I国J类产品的国际市场占有率；XIJ表示I国J类产品的出口额；XWJ表示世界J类产品的出口总额。（2）显性比较优势指数RCA比较显示性比较优势指数（REVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGE）是指一个国家某种产品占其全部商品出口总值的份额与世界该种产品占世界出口总值份额的比率。该指标剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，较好地反映了该产业或产品的相对专业化优势和出口贸易的强度。用公式表示为RCAIJXA/XI/XWA/XW其中，XA是某国I在A产业上的出口；XI是某国I在同时期的总出口；XWA是产业A在世界
44、市场上的总出口；XW是同时期内世界市场上的总出口。一般认为，RCAIJ1，则说明I国在A产品产业的出口具有显性比较优势；RCAIJL，则不具有显性比较优势。若RCA大于25，表明该国该产业国际竞争力极强；RCA在12525之间，表明国际竞争力较强；RCA在08125之间，表16明国际竞争力中等；RCA小于08，表明国际竞争力较弱张金昌,2002。32南浔木地板出口竞争力分析南浔是2003年浙江省湖州市区划调整后成立的一个新区，有“中国木地板之都”之称。2006年至2010年地板出口量一直在稳步前进，出口额为16630万美元。出口态势良好。表520062010年南浔地板出口情况单位万美元年份南浔
45、地板出口南浔地板进口南浔总出口世界地板出口20065761157713500409167020077981208736720760385420089202226849000682901320091403724516740071485992010166322601862008233579表620062010年南浔木地板出口竞争力指标分析单位亿美元表720062010年南浔木地板出口竞争力指标分析单位亿美元年份国际市场占有率（IMS）显示性比较优势指数RCA200600020001200700010003200800020002200900020004201000030003数据来源久盛有限公司南
46、浔地板协会湖州统计局国家统计局整理所得从表5，表6可以看出，南浔木地板国际市场占有率基本呈逐年上升趋势，木地板产品出口从2006年的5761万美元上升到2010年的16632万美元，出口额上升了接近3倍，其国际市场占有率也从2006年的2上升到2010年的3。可见在这5年中，南浔木地板的国际市场得到了一定的开拓。一般认为显示性比较优势指数RCA大于25，则表明该国的出口产品或产业极具竞争力，而南浔木地板的RCA指数除2006以及2008年以外都超过25，这就说明南浔年份20062007200820092010南浔地板出口总值05760798092014041663南浔出口总值148716461
47、83518813035世界地板出口总值409167760385682901714860823358世界出口总值121120139870160700119655150495显性比较优势指数0001000300020004000317在该类产品上具有较好的比较优势并产生了极强的国际竞争力。33南浔与横林木地板出口竞争力分析南浔是有名的“木地板之都”，在激烈的市场竞争中，如果说还有能与其相比较的地方的话，非横林镇不可。横林地板从1999年开始起步，形成了横林支柱产业快速发展和不断创新的有利环境。横林镇拥有终端生产地板的企业175家，配套企业229家，从业人员3万人，年产销达到了785亿元。地板销售网
48、络不仅覆盖了全国300多个大中城市，还扩展到149个国家和地区。2010年该镇强化木地板产量162亿平方米，其中出口11亿平方米。横林镇出口地板总量占到全国地板出口总量60以上强化木地板国内市场占有率达到45左右，并出口美国、加拿大、俄罗斯等149个国家和地区，成为名副其实的“中国强化木地板之都”，所以说横林镇的木地板在全国也有着举足轻重的地位。基于此，通过对南浔和横林两地的木地板产业竞争力进行综合评价，比较得出南浔与横林两地木地板出口竞争力的优劣势，互相弥补和借鉴。图6横林镇区位图表820062010年横林地板出口情况单位万美元年份南浔地板出口横林地板出口中国地板出口世界地板出口200657
49、6177301963894091670200779819037354618760385420089202138302877536829013200914037157033516697148599201016632183024234088233579表92010年我国南浔和横林木地板各类指标比较地区国际市场占有率IMS显示性比较优势指数RCA18续表南浔镇00020003横林镇00030010中国00510420数据来源常州统计局江苏省统计局横林地板网横林地板协会整理所得由表7，表8可以看出，两个木地板出口大镇总出口额占全国出口额的69，其中横林镇的国际市场占有占全国出口额39，这充分显示了横林镇对于出口的庞大规模和它的外向型性。而从显示性比较优势指数来说，我们一般认为，RCA指标大于25，则表明该地区的出口产品或产业极具竞争力，我国南浔和横林的RCA值都大于25，尤其横林镇的RCA明显处于优势，相比较与南浔跟横林两大木地板出口地区的比较优势指数，一定程度上由于其政策及产品结构等地优势，从而横林镇更胜一筹。说明南浔的木地板出口还存在较大劣势，需要进一步提高。34横林地板成功经验横林镇是长三角地区重镇之一，交通区位优势明显，基础服务设施健全，经济与社会事业协调大展，先后被评为中国百强乡镇、中国强化木地板之都，是国内最大的强化木地板产业基
