1、法国出版 2012 年盘点截至目前，2012 年法国出版市场是否由减变增，尚不敢断言。不过，综合分析上半年和下半年的情况，应当还是充满“增”的希望的。 上半年只有“通贩”增长 2012 年上半年，出版物的销售状况让法国书店行业倒吸一口冷气。据法国书商杂志披露的统计数据显示：一是大型书店的销售额很不理想，2012 年 5 月的销售额，与 2011 年 5 月相比减少 12%；而 2012 年1 月至 5 月的销售额，与 2011 年 1 月至 5 月相比，每月都是减少。二是中小型书店的销售额差强人意，2012 年 5 月的销售额，与 2011 年 5 月相比也是减少 12%；而 2012 年 1
2、 月至 5 月的销售额，与 2011 年 1 月至 5 月相比，每月平均减少 4%。书店行业的不景气可见一斑。三是像富纳库这类坐落在大型文化超市内的大书店，2012 年 5 月的销售额，与 2011 年 5月相比也减少 8%；而 2012 年 1 月至 5 月，平均也减少 1%，其中只有2012 年 4 月增长 3%。其他坐落在超级市场的书店，2012 年 5 月的销售额，与 2011 年 5 月相比也减少 9%；而 2012 年 1 月至 5 月，平均也减少 5%。只有不走书店渠道、而是经过“通贩” （相当于直销）的销售额令人惊喜：2012 年 1 月至 5 月，只有 3 月份减少，其余 4
3、 个月都是增长1 月和2 月增长可观，4 月与 2011 年同月相比竟然增长 16%，5 个月平均每月增长 5.5%。 从跨年度的出版物销售额来看，只有 2011 年 6 月至 8 月的销售额，与上年同期相比每月平均增长 1%左右以外，接下来 2011 年 9 月至 2012年 5 月的销售额都是减少，与上年同期相比每月平均减少 1.5%。而图书以外的其他商品，其 2012 年 5 月的销售额与 2011 年 5 月相比亦是减少 1%。在这里不难看到，不限于图书等出版物的销售下滑，全法国的消费景气都陷入停滞状态。 如果追根溯源，法国书店行业 2012 年前 5 个月的严峻状况，应当是肇始于 2
4、011 年。据法国出版商协会发表的统计数据显示，2011 年全年的出版物销售额与 2010 年相比减少 1.2%；只有 2011 年全年的版权贸易额与 2010 年相比有所增长，但占出版物销售总额的份额不过 4.8%；电子出版物在 2011 年全年的销售额为 5600 万欧元，在出版物销售总额中所占份额更少，仅为 2%。 2012 年 5 月，装订成册的出版物销售减少最为明显。按不同领域划分，理工书、医学书的销售额与 2011 年同月相比减少 3%以上；辞典书、百科大全书的销售额与 2011 年同月相比减少 11%以上；地图书的销售额与 2011 年同月相比减少 11%以上。由于近几年出版市场
5、不景气，法国的出版社不得不采取“收缩战略” ，2011 年出版新书约 9000 种，而定价平均下降 6%以上；再版书平均打折 2%以上销售。 面对 2011 年下半年至 2012 年上半年出版物销售的持续下滑，法国出版发行行业为找出应对之策伤透了脑筋。纸介质图书几乎要把自身变成纸介质杂志、纸介质报纸，恨不得把最新的全球形势、最新的世界动态以图书的形式出版出来，以抓住读者的眼球。新兴的电子图书也冒出“与时俱进”的苗头，大有抢电子杂志、电子报纸风头的气势。然而，读者的反映是冷淡的，是不买账的。这在法国出版界看来，是人们“远离书本、远离阅读”的倾向在进一步加强。 然而，深层次的原因并非如此。 “衣食
6、不足”岂能兴“礼仪”？在现实社会中，法国的广大平民百姓普遍感到痛苦。求职艰难，生活困顿，许多法国人特别是年轻人苦不堪言。从整体上看，法国人的失业率接近10%，而法国年轻人的失业率在实际上已超过 23%。从欧美其他国家来看，年轻人的失业率也是“高高在上”西班牙为 46%，意大利为 27%，英国为 21%，美国为 17%；只有德国比较好，为 9%。法国的失业率居高不下，使得法国的企业在录用新人时普遍支付低工资；加上来自非洲、东欧、南欧诸国的移民或持工作签证者在法国“抢”工作，甚至让“低薪者”成为了法国年轻人的代名词。糊口尚且困难，更何谈精神需求？ 下半年出书“面向大众” 那么，2012 年下半年法
7、国出版市场将呈现什么景象？可能由阴转晴？会不会扭转出版物销售低迷的局面？因为这关系到 2012 年全年。 2012 年 6 月以来，自称是“欧洲体育强国”的法国，和英国、欧洲其他国家、世界其他国家一样，逐渐进入“奥运状态” 。围绕伦敦奥运会，法国出版界推出了成百上千种体育类图书，选题几乎涉及所有进入奥运会的比赛项目。 与此同时，法国出版界为了吸引“沙龙派”法国人的眼球，继续在政治、经济、社会领域做文章。据法国书商杂志介绍，2012 年下半年仅仅是非虚构类图书，就出版了约 300 种，这些选题基本上都是法国一般读者关心的事情。这也是法国出版社一方“图书面向大众，扩大读者群体”的出版战略的具体实施
8、。 在约 300 种的书单中，首先是有关国际形势的图书比较多，为 25 种，内容涉及中东局势、北非局势。其次是有关美国总统大选的图书，为 12种，这些书中的一半看好奥巴马连任，一半赌罗姆尼胜出。第三是关于中国的图书，为 14 种，内容涉及中国的现代历史、中国的国民性、中国的国家战略等。在以往，法国一直比较关注亚洲的日本，但在这份书单上，却没有一本涉及日本的图书。第四是有关法国国内政治的图书，达到 27 种。这些书不少是“论总统书” ，对法国现任总统评头论足。由于法国经济持续低迷，国际信用评级一降再降，所以“骂总统书”多于“赞总统书” 。在有关法国政治的图书中，有两种书走俏出版物市场：一本是关于世界形势的对话录 ，书中收录了奥朗德等 4 个政治人物相互交谈的内容；另一本是法国左派诸政党 历史、政治和理想 ，该书着重阐述了法国左翼战线（FDG）各党派党首对今后发展战略的展望。 期待年末好转 虽然 2012 年 1 月至 5 月出版市场低迷，但据最新统计，6 月至 10 月，出版市场似有回暖迹象，比如 8 月、9 月和 10 月的数据呈增长的曲线。有关专家认为，加上下半年“世界末日”的出版兴奋点，以及 11 月和 12月的“圣诞购物季” ，与 2011 年全年相比，2012 年全年大约不会是“悲惨世界”！
