1、波司登：20 年品牌从无到有，强势演变3 月 26 日，第 20 届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京中国国际展览中心(新馆)开幕，来自 21 个国家和地区的千余个服装品牌共赴盛宴。世界名牌波司登携波司登羽绒服、波司登男装、BOSIDENG RICCI(瑞琦)女装、冰洁羽绒服等 4 个品牌华丽登场。 “世界因你而美丽波司登品牌 20 周年大型影像展”更为入场观众呈现了一组穿越时空、创造未来的视觉盛宴。赢得啧啧赞叹。同日， “印?意”波司登20122013 秋冬成衣流行趋势发布会盛大举行，波司登连续 16 年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势。有评论者认为，从展示产品到传递时
2、尚，再到展现发展历程、传播企业文化，波司登的自信表现是 20年来中国服装产业进化演进的一个标志，中国服装成绩可喜，未来可期。20 年：中国服装品牌演化进程的标志2012 年，CHIC 在时尚变迁中走过了 20 个春秋，波司登也步入品牌创立 20 周年。本届服博会上，波司登在 E1 男装馆、E3 羽绒馆分设两大展厅，展出总面积超过 1000 平米，彰显了行业领军企业的超凡实力和王者气派。其中，位于 E1 男装馆内的波司登展馆尤其引人注目。展馆造型匠心独运，犹如一朵绽放的花朵；展馆内羽绒时尚、男装俊逸、女装绰约，金字塔造型的橱窗大气恢弘，彰显波司登不可撼动的行业地位。 “波司登品牌 20 周年大型
3、影像展”以时间为轴线，以企业成长为主线，采用静态展板和 LED 影像组合方式，分“创业多艰” “崭露锋芒” “激荡神州”“名牌战略” “超越梦想”等 5 个章节，全景式呈现了波司登人创业、创牌、创意、创富的光辉历程，以及波司登品牌创立 20 年来的精彩瞬间。全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事长高德康表示：CHIC是全行业的年度盛会，是中国服装品牌向世界时尚界发声的最好舞台。“20 年来，波司登和服博会一起成长，我们见证了中国服装产业的发展进步，也见证了中国服装界的时尚变迁。20 周年影像展体现了波司登优秀的企业精神和品牌文化。 ”确实，CHIC 的舞台上从来不缺舞者，又有几个如波司登这般
4、光彩夺目?波司登的前身可追溯至 1976 年一家仅有 8 台缝纫机、11 位农民的村办缝纫组。1992 年 11 月，企业创始人高德康成功注册“波司登”商标，迈出以自主品牌参与市场竞争的第一步。多年来，波司登注重品牌建设、时尚设计和创新科技，不断提升品牌形象和文化魅力，发展成为以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装经营集团，波司登羽绒服连续 17 年全国销量遥遥领先，企业年销售额超 180 亿元，品牌价值超 206 亿元。近年来更大力推动四季化、多品牌化、国际化发展战略，致力于转型成为一家令世人尊敬的世界知名综合服装运营商。高德康表示，成绩只属于过去，今天我们回顾那些风起云涌的岁月，只为获得继续前
5、行的动力和勇气。 “服装产业转型升级的核心是要确立全方位的创新体系，以获得价值增长和效益优势。这其中包括品牌经营、时尚创意、商业模式和产业链的整合等等，创新无处不在。 ”他相信，CHIC 将引领全行业在变局中布局，进入更高的价值链层级。据介绍，波司登正酝酿全新战略布局，参与国际市场竞争。今年 7 月 26 日，伦敦奥运会开幕的前一天，位于英国伦敦牛津街商圈的波司登欧洲总部大楼及四季化服装旗舰店将开业运营，为中国服装品牌抢占国际市场高地树立典范。16 年：中国防寒服流行趋势的发布基地科技的飞跃，生活的流年，或是再一次的纪念，把人带入对未来演绎的思索。变迁，情留难泯的印迹，塑造另一种反叛与平衡3
6、月 26 日，世界名牌波司登于 D?PARK 北京会所第一车间，盛大发布“印?意”波司登 20122013 秋冬成衣流行趋势。这是波司登第 16次唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，也是中国国际时装周举办以来，发布年代最长、代表品牌最久、时尚导向最强的成衣类单品发布。发布会现场，每款时尚概念服装的亮相，都吸引了时尚界人士及媒体人士的热烈追捧，时尚界人士认为，波司登匠心独具的时尚创意及异彩纷呈的设计理念，充分展现了波司登对服装文化及创意基因的尊崇和自信。而本季主题灵感则来源于大工业时期，在年华迁转中反思着人与环境相互依存的自然法则。此次，波司登共发布了“暮光” 、 “溯洄”和“涅?”三个系列精
7、品。 “暮光”系列以简洁、平滑的细旦纤维、提花毛呢革、色调柔和而暗哑针织面料、柔美褶裥雪纺面料为主，体现了简单、纯粹也是一种奢华。而“溯洄”系列以极具亲和力的中性色调为主打，唤醒人们对现代文明的苛求。 “涅?”系列合体的 X 造型、行缝拼接结构、双层领设计、以及不对称剪裁，塑造感性的优雅，变现万物在大自然的和谐与重生。波司登品牌首席设计师朱琳女士这样阐释波司登本季流行趋势的把握，她认为，对于波司登来说，时尚的源泉不仅来自于对潮流、对审美的敏感把握，更来自于对自然、对社会的关注与关爱，以及对人们情感的聚集与共鸣。我们希望通过本次“印?意20122013 波司登秋冬成衣流行趋势”发布，表达对时尚的
8、敬仰、对生命的关爱和对自然的赞美。作为国内冬装时尚领域的领军人物，连续十多年参与中国秋冬服装流行趋势专题研究，曾获中国时装十佳设计师的她，带领波司登设计团队，引领了整个行业向时尚化、休闲化、运动化、环保化变革。2011 年，波司登突破传统羽绒服概念，创造性地推出极富轻盈时尚及科技质感的“秋羽绒”新概念时尚羽绒服。 “秋羽绒”首倡“秋色不平分”理念，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，设计出含绒量达 90，但仅重 260 克的秋季活力薄型高级羽绒，成为 2011 年秋冬成衣市场的时尚亮点。高德康表示，通过流行趋势发布，波司登多次引领行业时尚革命，成为行业领军品牌，同时，也向世界时尚舞台传递来自中国的声
9、音。2012 年，中国服装品牌已经走过发展的黄金二十年。站在新的历史关口，创意和设计将成为全行业转型升级的第一推动力。无论是波司登还是整个中国服装行业，要实现从成本竞争转向价值竞争，打造效率优势、性价比优势，就必须提高服装研发创意水平，用心创造对目标消费群有渗透力的品牌文化和个性品牌，提升自主品牌在国际国内两个市场的影响力和美誉度，向设计含量高、时尚创意强的高端品牌产品迈进。 7年：波司登男装品牌火力升级谁是中国男装成长速度最快的品牌?7 年时间，销售额以每年 50以上的速度在增长；在国内建立营销终端近 1000 家；先后获得中国服装品牌成长大奖、年度最佳创意大奖、全国市场销售前三甲、最具影响
10、力男装品牌大奖等多项业界大奖；并率先以自主品牌进驻欧洲市场。3 月 26 日，这段传奇历程的主角波司登男装，高调亮相于CHIC2012，即刻成为许多媒体与业内人士关注的焦点。富有质感的高等面料、精湛的剪裁工艺、前沿时尚元素波司登男装此次展出的 2012 年旅行、雅仕和风尚三大系列秋冬新品，分别满足于商旅、商务正装、商务休闲三种不同风格的着装，为广大观众带来一场精彩绝伦的视觉盛宴，为本届 CHIC 增添了劲爆的亮点。各大媒体亦是赞誉有加：更时尚、更具国际风范。波司装男装总经理甘利明介绍说，今年的时尚新品，最大的亮点是“升级”：“本次 CHIC 所展出的新品，是产品升级后的直接体现：我们坚持原创设
11、计、坚持版型为王。更讲究设计感、更讲究整体造型，更讲求搭配风格，因此得到大家的广泛认可，也是意料之中。 ”在谈到今年的新变化时，他说：“在经过近几年对国内和国际市场的整体布局后，波司登男装 2012 年将全面发力，除了产品升级，还包括品牌升级、终端升级及渠道拓展等，极力促进市场销售的提高和男装事业的发展。 ”波司登男装作为波司登集团四季化战略中重点项目之一，倡导现代男士消费群“品位生活”的生活理念，引领男士各生活场合不同着装风格。兼具国际品牌风范与“品位生活”格调的波司登男装，今年正式举起了“版型为王”的旗帜，把“品型兼优”立为品牌定位和品牌口号，形成市场竞争中的差异化优势，树立鲜明的波司登男
12、装“产品符号” 。波司登男装根据市场调研发现，作为成熟的男性消费者，对于版型的要求更加挑剔，而国内品牌常常忽视版型。为此波司登男装提出：版型是男装的核心，要走“精确版型+原创设计”的路线。他们整体导入英国版型师团队，利用国际先进的分析模型，采集建立了中国男装体型数据库，坚持三维立体剪裁工艺，引进美、德电脑程控定型机等先进设备，努力做到“让每一件衣服象定制那样合体修身、美化体型” 。本届 CHIC 上，波司登男装启用了新的品牌 LOGO，全新的终端形象也是首次公开亮相，鲜明、大气、品位十足，体现了他们在终端建设上的新力度：今年他们计划在一线城市开设多家“品位生活馆” ，位于伦敦牛津街的旗舰店也将
13、于奥运会期间开业。未来三年，中国市场店铺数量将达到 2000 家。原创设计，版型为王，产品升级、品牌升级、终端升级，波司登男装一系列的组合策略让人目不暇接。用代言人王力宏的一首歌火力全开 ，更能形象地描绘这种变化之“火” ，预示着未来的发展之“火” 。7 年：冰洁为中国羽绒服时尚提速“幂计划”红透中国， “幂款风暴”引发抢购潮，时尚变身华丽升级在羽绒服市场掀起“时尚旋风”的冰洁羽绒服，在 CHIC2012 亮相，并全力为时尚加速。轻薄的造型、酷感的细节、前卫的色彩，时尚的设计冰洁将以崭新的面貌，首次公开 2012 年三大系列新品，亮相于欲借此机会再次成为业界关注的焦点。此次冰洁 2012 新款
14、羽绒服推出的“格调都市” “英伦乡村” “跃动校园”三大系列，分别满足都市轻熟女、清新少女和青春学子们的形象风格，凸显年轻“新时尚” ，继续引领 2012 羽绒服的时尚潮流。2011 年，冰洁备足了全速前进的强势资源：新的系列产品、新的设计风格，新的形象代言人、新的终端形象、新的品牌口号，并成功开启了四季化之路。被称为“人气女王”频频刷新收视纪录的青春偶像杨幂，签约同样频频刷新销量纪录的冰洁，成为新的形象代言人。杨幂以“跨界”服装设计师的身份，所设计的冰洁“幂款”时尚羽绒服，更是成为销售明星款，受到潮流粉丝的追捧，几度卖到断货。秉承“青春、时尚、潮流、活力”的风格定位，冰洁 2011 年更新终
15、端品牌形象， “店面风格时尚又前卫，走在街上一眼就能看见，进来就给人耳目一新的感觉。 ”走进店里的消费者们这样评价。近几年以“时尚旋风”的势头迅速在羽绒服行业迅速“走红”的冰洁，已经开启 2012 年品牌的全速前进阶段。身为羽绒服领军企业波司登旗下品牌，冰洁拥有得天独厚的优势。以“年轻、时尚”著称的冰洁，紧紧锁定 18-35 岁快节奏、爱自由、爱扮 cool 的年轻人，将时尚、潮流元素与产品轻盈纤巧的设计相融合，开创了时尚羽绒服先河，连续多年在青春时尚定位的羽绒服品牌中名列首位。上海冰洁服饰公司总经理王道成介绍说：“新时尚，我主张 ，这新一季的品牌口号，体现了冰洁新的变化，用时尚说话，用产品说话。不仅把握流行趋势，更比潮流再领先半步，把羽绒服做成潮装 ，这是20112012 年的新变化。 ”日前，十一届全国人大代表、波司登集团董事长高德康表示：“波司登集团的战略规划是：多元化、四季化、国际化。其中，冰洁是多元化、四季化的先锋部队，集团公司将做重点项目推动冰洁的全速前进。 ”目前，冰洁在全国 20 多个省市已拥有 60 多个代理商以及 2500 多家专卖店，今年会继续扩大终端销售市场，让时尚羽绒服走近更多的消费者。CHIC2012 正是冰洁扩张市场的一次良好机会和全新展示。
