1、 1 网络经济与电子商务 一、简答题 2、 1、什么是电子商务？ 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器 /服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。 3、 与传统商务模式相比，电子商务有何特点？ 从电子商务的含义及发展历程可以看出电子商务具有如下基本特征： 普遍性：电子商务作为一 种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经
2、济、数字化生存的新天地。 方便性 方便性：在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，客户能以非常简捷的方式完成过去较为繁杂的商务活动，如通过网络银行能够全天候地存取账户资金、查询信息等，同时使企业对客户的服务质量得以大大提高。 整体性：电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用率，也可以提高系统运行的严密性。 安全性：在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要 求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同。 协调性 协调性：
3、商务活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商、批发商、零售商间的协调，在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通讯部门、技术服务等多个部门的通力协作，电子商务的全过程往往是一气呵成的。 集成性：电子商务以计算机网络为主线，对商务活动的各种功能进行了高度的集成，同时也对参加商务活动的商务主体各方进行了高度的集成。高度的集成性使电子商务进一步提 高了效率。 4、 电子商务中常见的商业模式有哪些？ 电子商务分为： ABC、 B2B、 B2C、 C2C、 B2M、 M2C、 B2A（即 B2G）、 C2A（即 C2G）、O2O、 C2B、 B2B2C 十类电子商务模式 等等。 ABC A
4、BC 模式 =Agents to Business to Consumer ABC 模式是新型电子商务模式的一种，被誉为继阿里巴巴 b2b 模式、京东商城 b2c 模式、淘宝 c2c 模式之后电子商务界的第四大模式。是由代理商（ Agents)、商家（ Business）和消费者（ Consumer）共同搭建的集生 产、经营、消费为一体的电子商务平台。三者之间可以转化。大家相互服务，相互支持，你中有我，我中有你，真正形成一个利益共同体。 2 B2B B2B = Business to Business. 商家 (泛指企业 )对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换
5、。通俗的说法是指进行电子商务交易的供需双方都是商家 (或 企业、公司 )，她（他）们使用了 Internet 的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。这些过程包括：发布供求信息，订货及确认订货，支付过程 及票据的签发、传送和接收，确 定配送方案并监控配送过程等。有时写作 B to B，但为了简便干脆用其谐音 B2B(2 即 two)。 B2C B2C = Business to Customer B2C 模式是我国最早产生的电子商务模式，以 8848 网上商城正式运营为标志，如今的B2C 电子商务网站非常的多，比较大型的有京东商城、哈妹网等。 C2C C2C = Consumer to
6、Consumer C2C 同 B2B、 B2C 一样，都是电子商务的几种模式之一。不同的是 C2C 是用户对用户的模式， C2C 商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线 交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。 B2M B2M = Business to Manager B2M 是相对于 B2B、 B2C、 C2C 的电子商务模式而言，是一种全新的电子商务模式。而这种电子商务相对于以上三种有着本质的不同，其根本的区别在于目标客户群的性质不同，前三者的目标客户群都是作为一种消费者的身份出现，而 B2M 所针对的客户群是该企业或者该产品的销售者或者为其工作者，而不
7、是最终消费者。 M2C M2C = Manager to Consumer M2C 是针对于 B2M 的电子商务模 式而出现的延伸概念。 B2M 环节中，企业通过网络平台发布该企业的产品或者服务，职业经理人通过网络获取该企业的产品或者服务信息，并且为该企业提供产品 销售或者提供企业服务，企业通过经理人的服务达到销售产品或者获得服务的目的。 4-5 O2O O2O=Online to Offline O2O 是近年来新兴起的一种电子商务新商业模式，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可 以在线结算
8、，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。 6 C2B C2B=Customer to Business c2b 是电子商务模式的一种，即消费者对企业（ customer to business）。最先由美国流行起来的消费者对企业（ C2B）模式也许是一个值得关注的尝试。 C2B 模式的核心，是通过聚合分散分布但数量庞大的用户形成一个强大的采购集团，以此来改变 B2C 模式中用户一对一出价的弱势地位，使之享受到以大批发商的价格买单件商品的利益。 7 B2B2C B2C2C=Business To Channel To Customers 所谓 B2B2C 是一种新的网
9、络通信销售方式。第一个 B 指广义的卖方（即成品、半成品、3 材料提供商等），第二个 B 指交易平台，即提供卖方与买方的联系平台，同时提供优质的附加服务， C 即指买方。卖方不仅仅是公司，可以包括个人，即一种逻辑上的买卖关系中的卖方。 5、 请简述电子商务的组成要素。 三要素包括： 商城、消费者、物流。 三要素之间的关系： 1. 卖卖：淘宝 C 店或商城为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买的同时促使更多商家的入驻。 2.合作：与物流公司建立合作关系，为消费者的购买行为提供最终保障，这是电商运营的硬性条件之一。 3.服务：电商三要素之一的物流主要是为消费者提供购买服务，从而实现再一次的交易
10、 6、 请简述电子商务的交易过程。 电子商务交易的一般流程大致可以分为以下四个阶段。 （ 1）、交易前的准备 这一阶段主要足指买卖双方和参与交易各方在签约前的准备活动。买方根据自己要买的商品，准备购货款，制订购货计划，进行货源市场调查和市场分析，反复修改购货计划和进货计划，确定和审批购货计划；再按计划确定购买商品的种类、数量、 价格、购货地点和交易方式等，尤其要利用因特网和各种电子商务网络寻找自己满意的商品和商家。 卖方根据自己所销售的商品，召开商品新闻发布会，制作广告进行宣传，全面进行市场调查和市场分析，制定各种销售策略和销售方式，了解各个买方国家的贸易政策，利用因特网和各种电子商务网络发布
11、商品广告，寻找贸易伙伴和交易机会，扩大贸易范围和商品所占市场的份额。其他参加交易的各方，如中介方、银行金融机构、信用卡公司、海关系统、商检系统、保险公司、税务系统、运输公司，也都为进衍电子商务交易做好了准备。 （ 2）、交易谈判和签订合 同 这一阶段丰要是指买卖双方对所有交易细节进行淡判，将舣方磋商的结果以文件的形式确定下来，即以书面文件形式和电子文件形式签订贸易合同。电子商务的特点是可以鉴定电子商务贸易合同，交易双方可以利用现代电子通信设备和通信方法，经过认真谈判和磋商后，将双方在交易中的权利、所承担的义务，以及对所购买商品的种类、数量、价格、交货地点、交货 j 期、交易方式和运输方式、违约
12、和索赔等合同条款，全部以电了交易合同做出全面详细的规定。合同双方町以使用电子数据交换 ( EDI)进行签约，也可以通过数字签名 (digital signature)等方式签约。 （ 3）、办理交易进行前的手续 这一阶段主要是指买卖双方签订合同后到合 ILd 开始履行之前办理各种手续的过程，也是双方贸易前的交易准备过程。交易巾要涉及到有关各方，即可能要涉及到 -p 介方、银行金融机构、信用帚公司、海关系统、商榆系统、保险系统、税务系统、运输公司等，买卖双方要使用 EDI 与有关各方进行各种电子票据和电子单证的交换，直到办理完毕，以将所购商品从卖方按合同规定丹始向买方发货的一切手续为止。 4 （
13、 4）、交易合同的履行和索赔 这一阶段是从买卖双方办完所有各种手续 之后开始，卖方要备货、组货，同时进行报 关、保险、取证、信用等，然后将商品交付给运输公司包装、起运、发货，买卖双方可以通过电子商务服务器 ( server)跟踪发出的货物，银行和金融机构也按照合同处理双方收付款，进行结算，出具相应的银行单据等，直到买方收到自己所购的商品，就完成了整个交易过程。索赔是在买卖双方交易过程中出现违约时需要进行违约处理的工作，受损方要向违约方索赔。 不同类型的电了商务交易，虽然都包括上述凹个阶段，但其流转程式是不同的。对于 Internet 商业来讲，大致可以门纳为两 种基本的流转程式和网络商品中介交
14、易的流转程式。 7、 电子商务的发展经历了两个阶段，这两个阶段各自的典型应用是什么？ 第一阶段：电子邮件阶段 这个阶段可以认为是从 70 年代开始，平均的通信量以每年几倍的速度增长。 第二阶段：信息发布阶段 从 1995 年起，以 Web 技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成为目前 Internet 的主要应用。中小企业如何把握好从“粗放型”到“精准型”营销时代的电子商务。 第三阶段： EC(Electronic Commerce），即电子商务阶段 EC 在美国也才刚刚开始，之所以把 EC 列为一个划时代的东西，笔者认为，是因为 Internet的最终主要商业用途，就是电子商务。同时
15、反过来也可以很肯定地说，若干年后的商业信息，主要是通过 Internet 传递。 Internet 即将成为我们这个商业信息社会的神经系统。 1997 年底在加拿大温哥华举行的第五次亚太经合组织非正式首脑会议（ APEC）上美国总统克林顿提出敦促各国共同促进电子商务发展的议案，其引起了全球首脑的关注， IBM、 HP 和 Sun 等国际著名的信息技术厂商已经宣布 1998 年为电子商务年。 第四阶段：全程电子商务阶段 随着 SaaS（ Software as a service）软件服务模式的出现，软件纷纷登陆互联网，延长了电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”概念模式。 第五阶段：智
16、慧电子商务阶段 2011年，互联网信息碎片化以及云计算技术愈发成熟，主动互联网营销模式出现， i-Commerce（ individual Commerce）顺势而出，电子商务摆脱传统销售模式生搬上互联网的现状，以主动、互动、用户关怀等多角度与用户进行深层次沟通。其中以 IZP 科技集团提出的 ICE 最具有代表性。 8、 我国电子商务经历了哪几个发展阶段 我国电子商务发展经 历了四个阶段： 1） 1990-1993，开展 EDI 的电子商务应用阶段； 2） 1993-1997 政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展打基础； 3） 1998 年开始进入互联网电子商务发展阶段； 4）
17、2000 年，我国电子商务进入了务实发展阶段。 9、 何谓第三方物流？其特点是什么？ 所谓第三方物流是指生产经营企业为集中精力搞好主业，把原来属于自己处理的物流活动，以合同方式委托给专业物流服务企业，同时通过信息系统与物流企业保持密切联系，以5 达到对物流全程管理的控制的一种物流运作与管理方式。 第三方物流， 英文表达为Third-Party 第三方物流特征有下列五条： （ 1）、 第三方物流是物流企业向他人提供物流服务为标的的合同，但是第三方 物流不是传统意义上的劳务合同。提供劳务只是第三方物流企业经营范围的一部分，包括：仓储、运输、装卸等。正如上所述第三方物流还是一个战略联盟，不仅仅是为他
18、人提供劳务，而且还要为客户选择供应商，采购，应用信息管理系统等。因此第三方物流还综合委托，代理，甚至信托等功能。 （ 2）、 第三方物流合同是双务有偿合同 双方当事人互负给付义务：一方提供物流服务，另一方给付报酬和费用。 另一方面，客户一方应表明需要物流企业处理的标的物真实有效性，合法性及安全性。因为第三方物流企业处理的标的物时候为减少成本，通常会采取整和包装或拆另包装，这就要求客户真实说明货物的性质（易燃、易爆、易腐蚀、有毒等），并提供相关资料。因为可能会在整和包装或拆另包装过程中对其他标的物造成影响。同时第三方物流企业要求客户对其委托的标的物提供相应合法凭证：发票、仓单等有效原始证据。在整
19、和包装或拆另包装中会混同原标的物性质，将非法性转化为合法性，使之赃物变成合法有效的商品。因此在实际操作过程中物流企业对客户送交的标的物 也应尽到如下义务： 1）验收义务。物流企业对其处理的货物进行检验，核查，如果使危险物则要求客户提供有关资料。 2）物流企业作为经营企业应当具备相应的处理条件，包括硬件和软件。如专门处理危险物的堆场、分拣设备、有特定功能的打包机，有专门的条码识别器、处理危险物的滑槽等。当然，在计算机系统处理上也应有有关软件支持。同时，物流企业应配备有专业知识，包括化工、生物、装卸等专业人士。如果某物流企业不具备上述条件，这就要求其尽到添置和完善的义务。 3） 查义务。物流企业在
20、处理客户的标的物时，应对该物的来源，性质进 行 审查，要求客户提供原始凭证，并且办理必要的备案入户手续。 （ 3）、 合同一方是特定主体 第三方物流合同中处理标的物的一方必须是投资建立的第三方物流企业，专为提供服务收取报酬而经营的法人。众所周知，物流业的兴盛是由于物流被称为“第三利润源泉”。不可否认，物流的确有仓储、运输、加工、信息处理等流程组成，但其中每个过程最低化机械相加并不等于利润最低化。因此物流企业是一个统筹，综合处理上述过程的专营企业。故其他单位，如单个仓储，运输单位或委托加工单位是不能成为专业物流营业人。 （ 4）、 物流合同应为诺成 性合同 这是由物流的性质决定的。在客户交付标的
21、物之前，物流企业可能已经履行合同支出了一些成本，如腾空仓位，整理仓库，安排车辆，并且还可能因为物流企业自身规模原因而拒绝潜在的客户要约。所以，只要经过客户要约和物流企业的承诺既宣告合同成立。这样，不仅对物流企业有利，而且也对客户有利，维护了双方交易的安全。因为如果该合同是实践性合同，那么在客户未交付标的物之前，合同是不成立的。这就意味着客户只要不实际交付标的物就可以任意改变其先前许诺，不受合同约束，这样物流企业受损风险大大增加。即使追究客户缔约过失，其诉讼成 本使得物流企业无精力过问，事实上往往息事宁人。同样，实践性合同也使得客户的风险增加。客户和物流企业经过要约和承诺之后，客户费了较大成本将
22、易耗物收购到手，根据原来计划由物流企业为其提供包括设计方案等服务，经核算分销后是盈利的。但是物流企业在客户准备交付标的物的时候，自行毁约，可以说对客户造成两方面的损失：易耗物不断摊消其价值而且产品不及时上市的话使得客户血本无归。综上论，为减少风险，6 有利于交易安全，诺成性合同较为实际和安全。 （ 5）、 物流合同应为要式合同 任何一个行业应该有统一标准的文本格式，物流行业也 应如此。为了维护行业标准，并且防止一定企业的行业垄断，应该遵循一定的格式。不仅有利于整个物流行业市场规范，防止限制竞争行为发生，而且从保护客户的角度上是有利的。 10、 什么是第四方物流？其与第三方物流有何区别？ 第四方
23、物流 (Fourth party logistics)是一个供应链的集成商，一般情况下政府为促进地区物流产业发展领头搭建第四方物流平台提供共享及发布信息服务，是供需双方及第三方物流的领导力量。它不仅是物流的利益方，而是通过拥有的信息技术、整合能力以及其他资源提供一套完整的供应链解决方案，以此 获取一定的利润。它是帮助企业实现降低成本和有效整合资源，并且依靠优秀的第三方物流供应商、技术供应商、管理咨询以及其他增值服务商，为客户提供独特的和广泛的供应链解决方案。 第四方物流与第三方物流相比，其服务的内容更多，覆盖的地区更广，对从事货运物流服务的公司要求更高，要求它们必须开拓新的服务领域，提供更多的
24、增值服务。 “四方物流 “大的优越性，是它能保证产品得以“更快、更好、更廉”地送到需求者手中。当今经济形式下，货主 /托运人越来越追求供应链的全球一体化以适应跨国经营的需要，跨国公司由于要集中精力于其核心业务因而 必须更多地依赖于物流外包。基于此理，它们不只是在操作层面上进行外协，而且在战略层面上也需要借助外界的力量，昼夜期间都能得到“更快、更好、更廉”的物流服务。 第三方物流独自提供服务，要么通过与自己有密切关系的转包商来为客户提供服务，它不大可能提供技术、仓储和运输服务的最佳整合。因此，第四方物流成了第三方物流的“协助提高者”，也是货主的“物流方案集成商”。 “第三方物流供应商”为客户提供
25、所有的或一部分供应链物流服务，以获取一定的利润。第三方物流公司提供的服务范围很广：它可以简单到只是帮助客户安排一批货物 的运输，也可以复杂到设计、实施和运作一个公司的整个分销和物流系统。第三方物流有时也被称为“承包物流”，“第三方供应链管理”和其他的一些称谓。第三方物流公司和典型的运输或其他供应链服务公司的关键区别在于：第三方物流的最大的附加值是基于自身特有的信息和知识，而不是靠提供最低价格的一般性的无差异的服务。“第三方物流”的主要利润来自效率的提高及货物流动时间的减少。 然而，在实际的运作中，由于大多数第三方物流公司缺乏对整个供应链进行运作的战略性专长和真正整合供应链流程的相关技术。于是第
26、四方物流正日益成为一 种帮助企业实现持续运作成本降低和区别于传统的外包业务的真正的资产转移。第四方物流它依靠业内最优秀的第三方物流供应商，技术供应商，管理咨询顾问和其他增值服务商，为客户提供独特的和广泛的供应链解决方案。这是任何一家公司所不能单独提供的。 从定义上讲，“第四方物流供应商是一个供应链的集成商，它对公司内部和具有互补性的服务供应商所拥有的不同资源、能力和技术能进行整合和管理，并提供一整套供应链解决方案。”（源自“ StrategicSupplyChainAlignment” byJohnGattorna）埃森哲公司最 早提出了第四方物流的概念。 尽管埃森哲公司拥有“第四方物流”这个
27、专有名词，其他的咨询公司也开始使用类似的服务，称之为“总承包商”或“领衔物流服务商”。无论称谓如何，这些新型的服务供应商可以通过其影响整个供应链的能力来为客户提供更为复杂的供应链解决方案和价值。第四方物流可以使迅速、高质量、低成本的产品运送服务得以实现，将实现零库存的目标距离又缩7 短。 11、 物流在电子商务体系中的地位是什么？ 电子商务包括四大流：信息流、商流、资金流和物流。其中物流是基础，信息流失桥梁，商流是载体，资金流是目的。物流是 电子商务发展的基础，是其保障和利润源泉。 （ 1）物流是电子商务的重要组成部分；在电子商务定义中电子化的对象是整个交易过程，不仅包括信息流、资金流还包括物
28、流。 （ 2）物流是电子商务概念模型的基本要。 （ 3）物流和电子商务的相互促进的关系；一方面电子商务的发展给物流提出了给高的要求，促进了物流的发展；另一方面，物流的发展也为电子商务的发展创造了条件。 物流主要是指商品和服务的配送与传输渠道。电子商务是指各种具有商业活动能力的实体（生产企业、商贸企业、金融机构、政府机构、个人消费者等）利用网络和先进的数字 化传媒技术进行的各项商业贸易活动。 12、 物流系统主要包括哪些子系统？ 物流系统中的国际物流系统是由商品的包装、储存、运输、检验、流通加工和其前后的整理、再包装以及国际配送等子系统组成。 （ 1）、运输子系统。 运输的作用是将商品使用价值进
29、行空间移动，物流系统依靠运输作业克服商品生产地和需要地点的空间距离，创造了商品的空间效益。国际货物运输是国际物流系统的核心。 （ 2）、仓储子系统。 商品储存、保管使商品在其流通过程中处于一种或长或短的相对停滞状态，这种停滞是完全必要的。因为，商品流通是一 个由分散到集中，再由集中到分散的源源不断的流通过程。国际贸易和跨国经营中的商品从生产厂或供应部门被集中运送到装运港口，有时须临时存放一段时间，再装运出口，是一个集和散的过程。它主要是在各国的保税区和保税仓库进行的。主要涉及各国保税制度和保税仓库建设等方面。保税制度是对特定的进口货物，在进境后，尚未确定内销或复出的最终去向前，暂缓缴纳进口税，
30、并由海关监管的一种制度。这是各国政府为了促进对外加工贸易和转口贸易而采取的一项关税措施。保税仓库是经海关批准专门用于存放保税货物的仓库。 （ 3）、商品检验子系统。 由于国际贸易和跨国经营具有投资大、风险高、周期长等特点，使得商品检验成为国际物流系统中重要的子系统。通过商品检验，确定交货品质、数量和包装条件是否符合合同规定。 （ 4）、商品包装子系统。 杜邦定律（美国杜邦化学公司提出）认为： 63%的消费者是根据商品的包装装潢进行购买的，国际市场和消费者是通过商品来认识企业的，而商品的商标和包装就是企业的面孔，它反映了一个国家的综合科技文化水平。 （ 5）、国际物流信息子系统。 该子系统主要功
31、能是采集、处理和传递国际物流和商流的信息情报。没有功能完善的信息系统，国 际贸易和跨国经营将寸步难行。 8 13、 企业物流主要包括哪些类型？ 1） 企业生产物流 2）企业供应物流 3）企业销售物流 4)企业回收物流 5）企业废弃物物流 14、 什么是供应链和供应链管理？ 供应链是由供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等构成的物流网络。同一企业可能构成这个网络的不同组成节点，但更多的情况下是由不同的企业构成这个网络中的不同节点。比如，在某个供应链中，同一企业可能既在制造商、仓库节点，又在配送中心节点等占有位置。在分工愈细，专业要求愈高的供应链中，不同节点基本上由不同的企业组成。在供应链各成员
32、单位间流 动的原材料、在制品库存和产成品等就构成了供应链上的货物流。 供应链管理 (Supply Chain Management ,简称 SCM)：就是指在满足一定的客户服务水平的条件下，为了使整个供应链系统成本达到最小而把供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等有效地组织在一起来进行的产品制造、转运、分销及销售的管理方法。供应链管理包括计划、采购、制造、配送、退货五大基本内容。 15、 什么是价值链？ 企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业 、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业
33、基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。 16、 请简述电子商务下价值链的新特征。 根据迈克尔 .波特的分析，企业价值链管理理论具有以下特征：第一，价值链管理的基础是价值。价值是买方愿意为企业提供给他们的产品所支付的价格。根据上述分析，价值具有整体涵义和具体涵义、外在形式和内在形式等特征。价值是企业一切活动的核心，企业不仅谋求总收人最大与总成本最低，更要讲究盈利最大化。价值链 管理是以价值为基础的企业综合管理。第二，价值链由各种价值活动所构成。价值活动是企业所从事的物质和技术上的界限分明的各项活动。从企业业务活动的主次关系角度分析，价值活动有
34、基本活动和辅助活动两大类。基本活动包括五个方面，即内部后勤、生产作业、外部后勤、市场销售和服务；辅助活动包括四方面，即有采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施。它们相互依存，形成价值链条。例如，采购预先剪裁好的钢板可以使生产工序简化和减少浪费，技术开发将有利于市场销售，有序的仓储与车辆调度等内部后勤活动有利于生产和销售等。第三，不同企业或 同一企业不同时期具有不同的价值链。虽在同一产业，但不同企业的价值链则不同，这反映了它们各自的历史、战略以及实施战略途径等方面的不同，同时也代表着企业竞争优势的一种潜在来源。企业的效率或者竞争优势来自于价值活动的有效组合，来自于“价值链”的优化，也是企业不
35、同于或者优势于其他厂商的特质，企业的竞争成功也产生于合理的“价值链”设计。同一个企业在不同发展时期的价值链表现也不同。这一方面表明企业的价值链具有动态发展性，另一方面还说明企业的竞争优势也会不断发展与变化。第四，运用价值链管理可提高企业竞争优势，实现企业价值 最大化。企业有许多资源、能力和竞争优势。如果把企业作为一个整体来考察，又无法识别这些竞争优势，这就必须把企业活动进行分解，通9 过考察这些活动本身及其相互之间的关系来确定企业竞争优势。企业竞争优势有三个主要来源：一是价值活动本身。它是构筑竞争优势的基石。无论企业价值的基本活动还是辅助活动，对形成企业竞争优势都具重要地位。因此，企业通过优化
36、各种价值活动本身可增强其竞争优势。另一方面，由于企业价值活动构成价值链条，将其与其他企业对比，可从整体上发现自身竞争优劣状况，从而，有针对性地采取措施以增强整体竞争优势。二是企 业内部价值链的联系。价值链并不是某些独立经济活动的简单综合，而是由相互依存的各种价值活动构成的有机整体，竞争优势往往来源于这一整体。如成本高昂的产品设计、严格的材料规格、严密的工艺检查等相互联系的价值活动会大大减少生产成本支出而使总成本下降，从而增强企业的竞争优势。三是企业间价值链的联系。价值链不仅表现为同一企业内部各种价值活动的有机整体，还表现为与其他供应商和买方等各方之间的内在经济关系。供应商和买方等各方价值活动内
37、容与方式会直接或间接地影响企业价值活动的内容与形式。加强企业与供应商和买方等外在有关方面的 沟通与协调属于价值链管理范畴，这一活动无疑会增强企业的竞争优势 . 17、 网络经济下的新生产要素有哪些？ (1) 核心能力 可以使组织不仅能够获得而且能够保持竞争的优势。 实际上“核心能力”应该理解为对现有资源的整合能力。 来源：企业家的素质 (2) 客户 客观上，客户做为需求方是企业产品和服务的购买者。然而，客户不是单纯的消费者，而是未来经济价值的创造者。这样，实际上客户在驱动组织变革和影响产品和服务的传递方式上起着关键的作用。 (3) 知识“所谓知识，就它反映的内容而言，是客观事物的属性和联系的反
38、映，是客观 世界在人脑中的主观映象。” 强调知识是人的认识对客观世界的主观反映。 “知识随社会实践、科学技术的发展而发展。一般可以分成三大类：自然科学知识、社会科学知识和思维科学知识。” (4) 网络 网络其实是指生存维度。 网络是用来合作的支持系统。尤其是信息社会该合作系统是动态的，是随时随地会产生变化的系统。 网络的价值来源于交互的关系 “整体大于部分之和” 格罗斯法则 18、 网络电子支付有哪些基本的形式？ 1）信用卡支付方式（无安全措施的信用卡、通过第三方经纪人支付、简单加密信用卡支付、set 加密信用卡支付 ） 2）数字现金支付方式 3）电子支票支付方式 4）其它金融工具（智能卡、负
39、债卡、电子化收益传递卡） 19、 采用非对称密钥体制是如何确认发送方的？ 加密、解密算法总的来说可以分称对称密钥加密以及非对称密钥加密算法。 10 对称密钥加密算法要求加密和解密都用同一把密钥。这可能是对称密码体制的主要弱点（为了让对方能够解开密文，可能需要将密文与密钥一同发送）。在非对称加密算法或公钥算法中没有这样的问题。使用公钥加密的信息只有私钥才能解开，而使用私钥加密的信息只有使用公钥才能解开。通常，其中一个密钥由个人秘密持有（私 钥），从而避免了对安全性的威胁。第二个密钥，即所谓的公钥，需要让尽可能多的人知道。 通过公钥体制可以做到消息收发双方的身份确认。例如： A 在向 B 发送消息
40、时，先用 A 的私钥加密信息，然后再将加密的结果用 B 的公钥二次加密，然后将密文发送给 B。 B 在受到消息后，先用自己的私钥解密信息，再用 A 的公钥二次解密就可以得到明文。如果 B 能够正确解得结果，说明发送方与接受方的身份无误。 但是，在实际情况下，这一密钥交换协议容易受到伪装攻击，即所谓中间人（ middle-person）攻击，我们也称为是公钥体系的 Achilles 脚跟。 其主体思想就是通过拦截 A、 B 之间的通讯，让双方都误认为 C 的公钥是对方的公钥，这样 C 就在中间有机可乘，破译并修改信息。 20、 请简述对称密钥加密体系和非对称密钥加密体系的特点？ 对称钥匙体系，这
41、里加密密钥和解密密钥是相同的。为了安全性，密钥要定期的改变。对称算法速度快，所以在处理大量数据的时候被广泛使用，其关键是保证密钥的安全性。 非对称密钥体系即公开密钥体系，分别存在一个公钥和私钥，公钥公开，私钥保密。公钥和私钥具有一一对应的关系，用公钥加密的数据只有用私钥才能打开，其效率低于对称密钥体系。 21、 网络经济 又称为“注意力经济”，请简述“注意力”稀缺的原因？ 注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注
42、意了，才有可能成为消费者，购买这种产 品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。 (1) 相对于几乎无穷的供给，需求是有限的。故客户是稀缺的。 (2) 由于人们获取知识、 创造知识、运用知识的能力是有限的，因为每个人根据有限信息加工而成的知识是有限的。 (3) 由于能力的限制，实际上能够建成或利用的网络也是有限的，故而网络也是稀缺的。 22、 什么是数字产品和数字化产品，其区别与联系是什么？ 数字化产品是指信息、计算机软件、视听娱乐产品等可数字化表示并可用计算机网络转输的产品或劳务。在数字经济时代，这些产品（劳务）可不必再通过实物载体形式提供，可在线通过计算机网络传送给消费者。它具有有形资产的特征，也具有无形资产的性质，但同时它既不同于有形资产，又不同于无形资产。 数 字产品具有狭义和广义之分。狭义的数字产品指信息内容基于数字格式的交换物或通过因特网以比特流方式运送的产品，而广义的数字产品除了包括狭义的数字产品外，还包括基于数字技术的电子产品或将其转化为数字形式通过网络来传播和收发，或者依托于一定的物理载体而存在的产品。
