1、我国文化贸易在金融危机背景下的发展对策探讨摘要：所谓文化贸易就是以文化传播为主体的贸易，是以文化产业为基础的。文化传媒包括传媒出版、旅游、影视等各个领域。正因为如此，文化贸易才具有多样性。随着经济的迅速发展，各行各业呈现欣欣向荣的景象，随着人们生活水平的提高，精神层次的追求也步入新的台阶，文化贸易因此大放异彩。尤其是在金融危机的背景下，文化贸易的发展显得更加突出。本文将主要对我国文化贸易的现状进行分析，就如何在金融危机的背景下促进文化贸易的发展进行探讨。 关键词：文化贸易 金融危机 背景 发展对策 随着文化贸易的迅猛发展，他对世界经济起着越来越重要的作用。根据地域和国家的不同，文化业大不相同，
2、这就导致了文化贸易的异彩纷呈。从全球范围来看，一些西方国家在文化贸易方面起着领军作用，而一些发展中国家的文化传播之旅并不十分顺畅。与西方国家相比，我国文化贸易处于明显的劣势。因此有必要寻求文化贸易发展的途径。 一、文化贸易的概念及内容 文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式， 是国际服务贸易的重要组成部分。购买外方的文化产品就成为服务输入，而出口自己的文化产品则成为服务输出。文化贸易是文化经济的重要组成部分，我国也逐渐意识到发展文化产业有利于改变我们对外贸易的方式和现状。近年来，我国文化服务输出规模明显增加，但是与美国、日本等其他国家相比仍有很大差距。 文化贸易包括的范围十分广
3、泛，但总的来说，可以分为以下几大类：文化遗产，文化遗产就主要是指古董；印刷品，印刷品是文化贸易产品中的核心文化产品，主要包括图书、报纸、期刊以及其他一些印刷品；音像媒介，视觉艺术品。视觉艺术品最常见的就是绘画。绘画产品是目前备受瞩目的；影视媒介，影视媒介主要包括摄影作品和电影作品。由于文化产品一般都具有很强的渗透作用，可以通过视频向其他国家和地域的人传播自己的文化，促进彼此之间的交流。近年来，影视业发展十分火爆；另外还有一些相关的文化产品，比如说音乐、广告、建筑和设计等等。 二、金融危机背景下我国文化贸易发展现状 金融危机对整个世界的影响都是深远的，波及面很广。尤其是处在风口浪尖上的进出口贸易
4、严重受到影响。据调查，纺织行业等传统劳动密集型企业受到的影响比较严重。所有行业几乎都受到影响，文化贸易也不例外。再加上我国文化贸易较其他发达国家晚，存在的问题更严重。下面就金融危机背景下我国文化贸易存在的问题进行分析： 1.我国文化贸易发展结构不合理 文化贸易包括文化产品和文化服务。所谓文化贸易的结构就是指文化产品和文化服务所占的比例。据可靠统计数据显示，我国文化产品出口占文化贸易出口额的绝大部分，而文化服务贸易所占比例虽然有所增加，但份额太小，几乎可以忽略不计。我们应该致力于提高文化服务出口规模，这样才能有助于推进文化贸易的迅速发展。 2.贸易逆差严重 所谓贸易逆差，就是指一个国家在一定期间
5、内出口贸易总值小于进口贸易总值。据统计显示，我国近几年一些核心文化产品例如报纸期刊、影视等都出现了严重的贸易逆差。这就说明我国产品的竞争力不强，我国本土文化在国外传播的力度不够。 3.文化折扣的影响 文化折扣也称“文化贴现” 。指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。产生的主要原因在于因为地域和成长环境的不同，人们有不同的文化背景和不同的思维认知方式，可能很难接受与自己国家不同的文化和价值观念。中国历史很悠久，文化知识也博大精深，很多外国人对中国的文化不了解，这就导致他们在观看影视等作品的过程中没有认同感，对我们产品的印象大打折扣。这就使我国在对外贸
6、易中处于不利的地位。 4.文化产品质量不高 自金融危机以来，我国文化产业中像娱乐圈、影视业等收到了不小的冲击。许多大型影视剧都因此停拍，一些歌手的专辑也减小了宣传的力度。但除此之外，我国文化贸易不景气还有其他原因，即产品质量不高。这里所说的质量是指附加在产品上的一些东西。宏基集团创办人施振荣先生曾经提出一个十分著名的“微笑曲线”理论。这一理论认为，在微笑这一弧度曲线中，附加值更多的体现在翘起的两端，即设计和销售，而制造处于中间，是最低端。也就是说产品的设计和创新十分重要。放到文化贸易层面来讲就是说产品要有深度有新意，如果卖出去的知识单纯的产品永远不会有进步。我们要学会扩大文化服务的规模。 5.
7、企业规模小，经验不足 放眼我国的文化企业，很少能发现国际知名度高影响力大的企业。规模小、起步晚就导致了经验不足，这样很难在国际市场占有一席之地。只有拥有了国际知名企业才能运用它的影响力推广自己的文化和产品。 三、金融危机背景下我国文化贸易发展的对策 1.集中力量发展文化产业 要彻底改变我国文化贸易结构不合理的现状就应该大力发展文化产业。只有文化产业发展好了才能作为文化贸易的坚强后盾。与此同时，我们还可以借此提高工业设计和创意设计的质量，只有这样才能提高产品的附加值，扩大文化服务出口规模，扭转贸易逆差态势。 2.提高文化企业的国际竞争力 我国文化贸易本来就是贸易逆差的现状，再加上金融危机的影响，
8、出口贸易业大打折扣。在金融危机的背景下，我们应该充分利用现在的科学技术，制作出效果震撼的作品。我们要用现在发达的技术充分展现我们传统文化的精髓，将我们的文化向世界推广。 3.创建国际知名品牌，扩大影响力 我们都知道，现代社会是高度发达的，信息传播速度十分迅速。企业的品牌效应对于消费者来说很重要。我们要培养专业人才，集中力量打造国际知名的文化企业，多与国外企业进行沟通交流，了解国际文化市场营销规则，同时利用自己的影响力传播中国文化。 综上所述，各国文化产业蓬勃发展，在金融危机的背景下，文化产业作为经济发展的重要部分得到了更多的关注。与其他发达国家相比，我国文化贸易发展处于劣势。我们应该主张创新，大力发展文化产业，努力调整文化贸易结构，促进我国文化贸易的迅速发展。 参考文献 1王莉.我国对外文化贸易发展状况及国际竞争力分析J；广东财经职业学院学报，2009（6）. 2刘婷.我国对外文化贸易的现状、问题及对策研究J；黑龙江对外经贸，2009（3）. 3段鸿济.推进我国文化贸易发展之对策分析J；中共太原市委党校学报，2009（6）.
