1、本科毕业论文（设计）论文题目知识产权纠纷对温岭鞋业出口贸易的影响所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要知识经济和经济全球化的迅猛发展，使得知识产权日益成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素，其在经济社会发展中也发挥着越来越重要的作用。随着科学技术的发展和国际知识产权保护水平的不
2、断提高，发达国家利用自己的技术优势，滥用知识产权，对发展中国家设置知识产权贸易壁垒的可能性大大增加。虽然温岭鞋业出口发展潜力大，但由于大多数鞋企缺乏自主知识产权，易遭受国外的知识产权贸易纠纷。本文将知识产权贸易纠纷理论与温岭鞋业的实际相结合，用专利侵权和商标侵权两方面的典型案例来分析知识产权纠纷对温岭鞋业出口的影响，指出知识产权纠纷对温岭鞋业出口虽然有促进作用，但也存在阻碍作用。论文还通过分析、总结温州鞋业应对涉外知识产权纠纷的策略，为温岭鞋业发展提供了经验借鉴。论文从案例的分析结果和温州鞋业的经验中总结提出了温岭鞋业应对知识产权纠纷的措施。政府要扶持鞋企技术创新和资助发生纠纷的有利鞋企；而企
3、业自身要增强自主创新能力，实施品牌战略，注重加工贸易业务授权合法性，最后还要有应对知识产权侵权之诉的积极态度。关键词知识产权纠纷；温岭鞋业；出口；影响ABSTRACTKNOWLEDGEECONOMYANDECONOMICGLOBALIZATIONARETHEESSENTIALFEATURESOFOURERAALONGWITHTHERAPIDDEVELOPMENTOFKNOWLEDGEECONOMYANDECONOMICGLOBALIZATION,INTELLECTUALPROPERTYIPISBECOMINGTHECOREELEMENTOFNATIONALSTRATEGICRESOURCEAN
4、DINTERNATIONALCOMPETITIVENESS,PLAYINGACRITICALROLEINPROMOTINGECONOMICANDSOCIALDEVELOPMENTWITHTHEDEVELOPMENTOFSCIENCEANDTECHNOLOGYASWELLASINTERNATIONALIPRINTELLECTUALPROPERTYPROTECTION,DEVELOPEDCOUNTRIESABUSEIPBYMAKINGUSEOFTECHNOLOGYEDGE,SODEVELOPINGCOUNTRIESARETOBEMORELIKELYTOSUFFERMOREINTELLECTUALP
5、ROPERTYRIGHTTRADEBARRIERSALTHOUGHWENLINGFOOTWEARINDUSTRYHASGREATEXPORTPOTENTIAL,AMAJORITYOFENTERPRISESARELACKOFINDEPENDENTINTELLECTUALPROPERTYRIGHTSTHESEENTERPRISESAREVULNERABLETOBEEXPOSEDTOMORERESTRICTIONSOFTRADEBARRIERSCONCERNEDINTELLECTUALPROPERTYINOVERSEASMARKETSTHISARTICLECOMBINESIPDISPUTETHEOR
6、YWITHREALSITUATIONOFWENLINGSHOESWITHPLENTYOFTYPICALCASESABOUTTRADEMARKINFRINGEMENTANDPATENTINFRINGEMENTTOANALYZEANDPROBETHEEFFECTSTHATIPDISPUTEPUTSONWENLINGSHOESEXPORTTRADEITMAYHINDERSHOESEXPORTTRADE,BUTALSOHASPOSITIVEEFFECTSONTHEOTHERHAND,THROUGHTHESUMMARYOFWENZHOUSHOESSTRATEGIESABOUTDEALINGWITHIPD
7、ISPUTE,WECANLEARNTHEEXPERIENCEFORWENLINGAFTERCASEANALYSISANDEXPERIENCESUMMARYOFWENZHOU,THEPAPERPROPOSESRELEVANTCOUNTERMEASURESTOCOPEWITHIPDISPUTEFORWENLINGSHOESGOVERNMENTSHOULDSUPPORTENTERPRISESTECHNOLOGYINNOVATIONANDFUNDTHESHOECOMPANIESINVOLVEDDISPUTESENTERPRISESTHEMSELVESSHOULDENHANCESELFINNOVATIO
8、N,IMPLEMENTBRANDSTRATEGY,PAYATTENTIONTOTHEPROCESSINGTRADEBUSINESSESLICENSE,WHATSMORE,ACTAGGRESSIVELYTORESPONDINFRINGEMENTKEYWORDSINTELLECTUALPROPERTYDISPUTEWENLINGSHOESEXPORTINFLUENCE目录1知识产权概述111知识产权的概念1111知识产权的基本概念1112三个领域所涉及的知识产权2113知识产权侵权表现形式212知识产权在出口贸易中的作用32温岭鞋业出口贸易的现状分析421温岭鞋类产品生产现状422温岭鞋类产品出口
9、现状5221出口规模扩大5222出口成本增加7223出口市场多元化7224部分出口转内销8225出口呈基地化经营83温岭鞋业出口贸易遭遇的知识产权纠纷及其影响931温岭鞋业出口贸易遭遇知识产权纠纷的现状932知识产权纠纷对温岭鞋业出口贸易的消极影响10321专利侵权对温岭鞋业的影响10322商标侵权对温岭鞋业的影响1033知识产权纠纷对温岭鞋业出口贸易的积极影响124温州鞋业应对知识产权纠纷的经验借鉴1441温州鞋业应对知识产权纠纷的现状1442经验借鉴和启示15421重视产品品牌建设15422提高技术创新能力16423加快出口方式改革165温岭鞋业出口贸易应对知识产权纠纷的对策1751政府措
10、施17511鼓励企业重视产权申报17512扶持企业技术创新17513资助发生纠纷的有理鞋企17IV52企业措施18521增强企业自主创新能力18522实施品牌战略18523注重加工贸易业务授权合法性19524积极应对知识产权纠纷19结论20参考文献21致谢231浙江是中国的鞋类出口大省，出口总额占全国第二位。鞋类产品是浙江重要的传统出口产品，近年来出口增长迅速，从2000年的588亿美元，增长为2009年的4408亿美元，年均增长2571。2008年国际金融危机后，欧美等国家实行贸易保护，针对其鞋类产品进口构筑多重贸易壁垒，例如技术壁垒、知识产权壁垒等已使浙江省鞋类产品出口的相关国外通报和退货
11、频繁增加，出口严重下滑。有“中国鞋业名城”之称的温岭是浙江省鞋业出口大市之一，2011年前三个季度温岭出口鞋类产品27760批，350605万双，出口额达到1125亿美元。温岭鞋业在推动温岭外贸发展有着不可替代的经济地位。因此研究鞋业贸易的知识产权纠纷，找出温岭鞋企应对知识产权纠纷的对策，对于提高温岭鞋业乃至整个浙江制鞋企业对外贸易的竞争力都具有重要的意义。1知识产权概述11知识产权的概念111知识产权的基本概念知识产权是指人类智力劳动产生的智力劳动成果所有权。按广义的概念，知识产权是一种无形的财产权，包括人身权利和财产权利。其包括著作权、邻接权、商标权、商业秘密权、产地标记权、专利权、集成电
12、路布图设计权、新植物品种权等各种权利。狭义的概念是指版权和工业产权。版权包括著作权及与著作权有关的邻接权，如著作权、出版者权、录音录像者权、广播组织权；工业产权则包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利、商标、服务标记、厂商名称、货源名称或原产地名称等的独占权利（许伯桐；毕凌燕；祁明，2007）。知识产权具有财产权的排他性或独占性。比如，专利一直被视为特殊的垄断权；商标是一种专用权；版权归作者，或者其他著作权人所有。知识产权保护的地域性，不仅源于各国主权的地域限制，而且在于有些知识产权的取得必须通过国家授权，或经过国家注册（张乃根，2007）。知识产权纠纷就是因知识产权的应用、侵权而引起的企业
13、间的具有法律性质的经济纠纷。企业国外知识产权纠纷，就是发生在企业国籍所在国以外国家的知识产权纠纷（战玉祝，2010）。1资料来源浙江统计年鉴（20002010），中国统计出版社出版，2010（11）。2112三个领域所涉及的知识产权（1）法律上的知识产权知识产权是法律赋予权利人的一项权利。垄断在很多国家和地区被视为违背商业规律而被禁止，但很多国家却通过立法和政府的引导来强化知识产权这种合法的垄断性权利。中国通过制定专利法、商标法等来规范知识产权。（2）经济上的知识产权知识产权英文为INTELLECTUALPROPERTYRIGHT，直译为“智力财产权”，从中可以看出它也是一种财产。然而知识产权
14、不具备具体的物质形态，而是一种受法律保护的并可以根据法律加以界定的智力形态。例如，商标权的智力形态表现为该商标所采用的文字、图形或颜色等方面的设计，并通过商标局核准注册的商标图样和核准使用的商品或服务来界定其权利保护的范围；专利权则表现为某种技术方案通过专利局审查通过的权利要求书来界定其权利保护的范围。（3）企业管理上的知识产权知识产权是一种重要的经济资源，对其进行管理就成为一种必然。管理的任务主要是充分发挥知识产权的特点，对细密的创造性劳动及时通过知识产权加以法律上的保护，并对知识产权这一项经济资源进行维护、经营，合法利用他人的知识产权来指导自己的技术发展和公司经营方向（洪小鹏，2010）。
15、113知识产权侵权表现形式（1）著作权侵权行为著作权侵权分为直接侵权和间接侵权，直接侵权是指直接侵犯受保护的作品，如直接复制、发行权利人的作品；间接侵权是为侵权行为提供条件，如出售非法复制的图书、影碟。（2）商标权侵权行为主要的表现行为有销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的；将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的。（3）专利权侵权行为及其他专利违法行为的表现假冒专利行为在未被授予专利权的产品或者
16、其包装上标注专利标识；专利权被宣告无效或终止后，继续在制造或者销售的产品上标注专利标记；未3经许可在其制造或者销售的产品、产品的包装上标注他人的专利号；在广告或者其它宣传材料中将非专利技术称为专利技术；将专利申请变为专利，或未经许可使用他人的专利号；伪造或者变造专利证书、专利文件或者专利申请文件；未经专利人许可，制造、销售与该专利产品相同的产品，使公众认为是该专利产品（黄武双，2010）。其他专利违法行为擅自向外国申请专利，泄露国家秘密的行为；侵夺发明人或者设计人的非职务发明创造专利申请权和其他权益；管理专利工作的部门参与专利产品经营活动的行为；从事专利管理以及其他与专利有关工作的国家机关工作
17、人员渎职行为（马永双，2007）。12知识产权在出口贸易中的作用（1）知识产权对出口贸易的积极作用加速经济发展知识产权国际贸易促进了国际经济交流与合作，也促进了有关国家经济的发展，有效缩短了国家经济技术现代化的进程。在世界科学技术突飞猛进的今天，知识产权国际贸易己经成为一国扩大对外经济合作交流的一项重要工作。引进外国先进的技术并使之本土化是提高本国生产水平，加速企业现代化，缩短与世界先进水平差距，发展本国经济的有效途径。增加商品高科技含量在国际贸易中，与知识产权相关的贸易比重逐步扩大，所占地位日趋重要。随着世界市场竞争的加剧，一些拥有高、精、尖技术，能够开发技术密集型产品并制造和出口高技术产品
18、的企业在市场上居优势地位，高科技成为企业在市场上竞争成败的关键（张乃根，2007）。（2）知识产权对出口贸易的消极作用知识产权在贸易中发挥着越来越重要的作用，必然会发生更多的知识产权壁垒。微观层面，知识产权壁垒通过企业付出巨额专利使用费以及侵权费用，降低其产品市场竞争力，减少市场份额并压缩了利润空间，这就是知识产权的短期效应；而从长期来看，由于企业利润降低而减少的资本积累将导致企业对技术研发投入的不足，无法从根本上改善企业的技术结构和产品结构。在宏观层面，整个相关产业将会因为知识产权壁垒而在短期内减少产品的生产和销售数量（邢楠，2009）。417222322525227005010015020
19、0250300单位亿元2006年2008年2010年鞋总产值2温岭鞋业出口贸易的现状分析浙江鞋业产量和出口量在我国占据重要的位置，而主要的鞋业产区台州温岭，在推动浙江鞋业外贸发展方面起着至关重要的作用。台州出口鞋业（台州鞋类出口额95以上是由温岭鞋企创造）保持低成本优势，在巩固注塑鞋全国领先地位的基础上，大力发展女鞋、童鞋等冷粘产品，形成与周边地区尤其是温州、晋江等优势互补、差别竞争、错位发展的新格局。21温岭鞋类产品生产现状温岭是全球最大的注塑鞋生产基地之一，生产中低档注塑鞋、冷粘仿皮鞋为主，主要有皮鞋、沙滩鞋、休闲鞋、旅游鞋、保暖鞋、童鞋、工艺鞋等系列。2010年温岭鞋业总产值270亿元人
20、民币，五年的产值增幅达到57。全市制鞋企业从2001年的3000家到2010年的近6000家，主要分布在泽国、横峰、大溪、城东、城北、温峤等镇（街道）；规模企业从2001年的250家增加到2010年的415家，自营出口企业从2001年72家增加到2008年的153家，69的自营出口企业主要集中在横峰和泽国两个乡镇（见图1）。图1温岭鞋业总产值统计资料来源由温岭市鞋革商数据整理所得。城北街道是著名的“童鞋之乡”，2010年工业企业总产值有51亿元，其中制鞋业产值达近40亿元，同比增长19，出口总额从60提高至75。城北街道各类制鞋企业现有1021家，其中运动鞋生产企业达690家，规模以上企业89
21、家。中小企业精心打造自己的品牌，拥有注册商标436件，其中童鞋注册商标303件。制鞋企业名牌名标数量连续3年位列全市第一。温岭横峰街道2011年前4个月的外贸出口还是保持了良好发展势头，外贸5出口额为1846万美元，同比增长186。泽国镇制鞋业是温岭市泽国镇工业经济的支柱行业之一，工业总产值逾70亿元，占温岭制鞋业总产值的60以上。全镇拥有各类制鞋主体1513家，规模企业占125，是六个镇区中有规模企业最多的。虽然泽国企业数量不如横峰，但泽国鞋企的特点是以大型企业为主，2011年其制鞋业中销售额超过亿元的企业就有8家。宝利特、浙诺尔、五洲、奥利莱、喜得宝等一批在国内外有相当影响力的知名企业基本
22、都在泽国，制鞋业产值占泽国工业总产值的近一半。表12010年温岭鞋企和规模企业分布区域表城镇企业个数规模企业个数规模企业所占比重城东3101445城北10218987横峰24008234泽国1513189125大溪3662363温峤3901846合计600041569资料来源由温岭市鞋革商会、温岭市个私协会城北分会数据整理所得。22温岭鞋类产品出口现状221出口规模扩大温岭市的对外贸易发展迅速，出口额从2001年仅有的21145万美元增加到2010年的266525万美元；其中20052010这一期间出口额增加了166402万美元，甚至超过2005年全年的出口额，增长速度达到1662。鞋业作为温
23、岭市块状经济的一大专业特色产业，历年来一直是温岭出口的主力军，出口拉动作用非常明显。2010年鞋类出口超过10亿美元，与2009年相比增长了71，鞋类出口占全省出口总额403。但2008、2009年受全球金融危机扩散与经济下行的影响，外部需求萎缩，温岭鞋业出口受到严重的挑战，鞋业出口出现负增长。2008、2009年温岭鞋业出口总额为62亿美元、61亿美元，分别比上年下降25、26（见表2）。6表22001年2010年温岭鞋类出口统计（单位万美元）年份出口总额鞋类出口比上年增幅占出口总额2001211456942328200235838141121033942003572992582283451
24、2004748603449934461200510012343642274362006134695529782143932007181513641842123542008212539625862529820091815566125726347201026652510754071403资料来源根据2010年台州统计年鉴、温岭市鞋革商会数据报表整理所得。2010、2011年温岭鞋业外贸发展恢复迅速。上半年的同期比较中，2011年温岭市鞋类出口数量为198亿双，同比增长302；外贸出口额分别上涨251，434。这是因为从2010年以来，欧美等主要经济体的经济逐步复苏，当地消费能力进一步增强使得温岭对
25、欧美的鞋出口保持平稳增长态势。与此同时，东盟、拉美等新兴出口市场的开拓，也在很大程度上刺激了温岭鞋业出口（见表3，图2）。表320092011年上半年温岭鞋类出口比较2009年2010年2011年出口量（亿双）131152198出口额（亿美元）349437627资料来源由台州市出入境检验检疫局数据统计所得。图220092011年上半年温岭鞋业出口资料来源由台州市出入境检验检疫局数据统计所得。131349152437198627024682009年2010年2011年出口量（亿双）出口额（亿美元）7222出口成本增加2010年以来，国内的通胀压力令鞋企生产成本大幅上升。每年的结构性用工荒迫使企业
26、自觉地提高工人工资，改善用工环境来吸引工人。20082011年温岭鞋业的工人工资每年均以15以上的幅度上涨，再加上因改善用工环境付出的成本，用工成本大约增加了20。此外，国际油价仍处高位运行，带动橡胶等制鞋主要原材料价格的升高，如鞋底材料TPR，由2010年的8000元/吨涨至12000元/吨，涨幅达50；牛筋由2010年的13500元/吨涨至20000元/吨，涨幅为4812。随着国家金融调控政策的实施，企业向银行贷款难度加大，高风险，高利息的民间借贷使得财务成本成倍增加，以及人民币升值带来的利润挤压，都导致温岭鞋企出口成本增加。223出口市场多元化温岭鞋类产品出口市场遍布全球140个国家和地
27、区，其中出口到欧洲市场的约占出口总额的30。温岭市鞋业在巩固欧盟等传统市场的基础上，美洲、东欧等新兴市场开拓成效也依旧明显。而非洲和中东市场已成为最具潜力的新兴市场，分别占25，20。与2010年同期相比，2011年上半年，出口非洲鞋类货值增761，俄罗斯货值增幅1131，成为温岭鞋业增幅最快的国家。欧盟和美国出口也有明显增长，货值分别高速增长299和494（见图3）。图32011年温岭鞋出口地区比例资料来源温岭日报2005年5月第6版。HTTP/WLDAILYZJOLCOMCN/HTML/201105/23/CONTENT_124791HTM2资料来源温岭市鞋革业商会统计数据。3025202
28、5欧洲非洲中东其他地区8224部分出口转内销出口贸易的竞争激烈，美元的不断贬值，收到货款的缩水，使得很多原本做外贸的鞋企纷纷调整市场战略，转战国内市场。内销的环境已经由以前三角债纠缠到先收现金再生产的新环境。原本全部做出口的温岭喜莱盛鞋业有限公司，现在开始尝试部分转内销。该企业已有三成转作内销，计划内销比例将继续增加，计划达到七成，出口比例仅占三成。温岭鞋企的出口与内销结合的营销策略，有助于控制贸易风险。225出口呈基地化经营温岭鞋业正着力推进地域特色的区域基地建设，形成了高中低档仿皮鞋、注塑鞋、运动鞋、凉鞋等特色基地，品质提高，成本下降。温岭同等品质的鞋品价格比其它主产区低510。城北街道的
29、运动鞋、童鞋发展形成了集聚型优势，并形成大企业出口，中、小企业配套的经营格局。随着国外贸易保护措施的日趋严格以及生产要素的调整，温岭鞋业开始呈现大企业出口欧美俄等高端市场，中小企业占据低端市场以及为大企业配套加工的经营格局。93温岭鞋业出口贸易遭遇的知识产权纠纷及其影响31温岭鞋业出口贸易遭遇知识产权纠纷的现状温岭鞋企多数为中小型企业，实力薄弱，甚至有些为家庭小作坊型，还停留在技术模仿和技术跟踪阶段。因此，出口贸易中特别容易遭到较为发达国家同行的知识产权纠纷。他们利用其占优势的鞋品制造技术，专利发明等作为知识产权壁垒，阻挡温岭鞋产品的出口。20072010年，台州市中级法院共受理一审知识产权民
30、事案件共319件。审结312件，执结268件。其中专利权纠纷123件，商标权纠纷98件，著作权纠纷81件，其他知识产权纠纷17件。（1）专利申请意识淡薄。温岭企业总体专利总量不足，发明专利稀少。20072010年温岭企业的专利申请受理量仅4804件，授权量约4228件。专利分为发明、实用新型和外观设计三种，其中发明专利因具有原创性，重大发明专利涉及到产品或产业的关键技术或核心技术，一般认为具有较高的含金量。但温岭企业专利的特点是外观设计为主，发明专利较少。在申请受理专利中，外观设计占据513，实用新型占406，发明专利仅占81（见表4）。表420072010年温岭专利申请量统计年份申请类型合计
31、申请量发明实用新型外观设计20074126555586120088837373711982009135660588138320101266505861362合计390194824664804资料来源浙江省知识产权局HTTP/WWWZJPATGOVCN/STATISTICSASPX（2）温岭鞋企趋于避诉倾向。根据温岭政府网站的数据统计，温岭鞋业外贸中所涉及到的知识产权侵权案例每年不断增加，并且由于温岭鞋业出口贸易发展，很多小型企业甘愿冒险也要制造假冒伪劣商品换取利益。2009年、2010年，台州市中级人民法院相继受理了24件涉及制鞋业的知识产权案件，这些案件基本上都是涉及当地的制鞋企业假冒注册商
32、标案。高额的专利诉讼费使得很多温岭鞋企主动放弃申诉，转而答应赔款、停产。因此大大恶化了温岭鞋类企业的知识产权维权氛围，规模小型的企业大多在纠纷案中宣告破产。（3）打击假冒伪劣，保护知识产权。2011年1月，温岭工商局与工商部门联合执法，查获假冒“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”等品牌运动鞋300箱，合计7200双，涉案价值人民币98640元。2011年专项行动期间，检查企10业、市场、个体工商户4600个次，立案查处商标侵权和制售假冒伪劣商品案件148件，没收侵权商标标识3万余件，没收侵权物资168万件，罚没款330万元。32知识产权纠纷对温岭鞋业出口贸易的消极影响321专利侵权对温岭鞋业的影响
33、温岭鞋业由于处于销售市场的中低端，品牌欠缺，利润空间一直很狭窄，大部分温岭鞋企还处于在市场上寻找鞋样来模仿的阶段，导致专利纠纷案频发。专利案多是假冒专利案件，且假冒专利的专利权人大多是温岭自身的鞋企，被假冒的专利大多是外观设计专利。2008年温岭市大溪镇在辖区吕岙村联合取缔了无照且伪造企业名称的“温岭市明泰鞋业”鞋厂，并查封了假冒“花花公子”成品鞋1000多箱，半成品鞋帮2000多双，案值30多万元3。假冒鞋履的质量难以保障，容易出现问题，会导致鞋履品牌形象的破灭。2009年，耐克诉告温岭鞋厂侵犯其“耐克”品牌鞋的外观设计，且贴上温岭鞋厂自有品牌进行销售。至此，温岭不仅停止侵权并且做出赔偿，由
34、于规模小，不久之后就倒闭。专利诉讼基于其高额诉讼、天价赔偿的特点，已成为跨国鞋类企业拖垮、打压温岭中小型鞋企的法宝。在增加鞋企海外维权成本的同时，更增大了温岭企业进入相关海外鞋类市场的阻力。在所有这些涉外知识产权诉讼中，鞋类外企发起诉讼的目的往往不在于取得案件的胜诉，而在于利用知识产权诉讼阻止温岭鞋企进入相关市场，甚至是直接拖垮尚处在成长期的鞋企。资金少，技术力量薄弱的温岭鞋企，为了取得短期的盈利一直处于模仿假冒商品专利纠纷倒闭的无限循环。整个鞋行业结构发展滞后，一直处于低水平生产的贴牌，仿样的模式，使得温岭鞋业在外贸发展中停留在低价、低质水平，制约了温岭鞋业外贸发展，甚至也严重影响到中国制造
35、业的形象。322商标侵权对温岭鞋业的影响商标作为无形资产，具有财富价值。商标决定着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。事实证明，成功运用商标战略的企业，其商标注册工作都是十分优秀的。如发达国家的企业不仅申请专利数量多，申请注册商标的数量也很多。3中国鞋网，200811（1）商标假冒影响企业信誉国际驰名商标遭遇侵权的现象在出口贸易中普遍存在。耐克、阿迪达斯等著名运动鞋品牌备受消费者青睐，一些不法分子为了赢取暴利就大肆生产假仿冒产品。这些都是停留在外表的刻意模仿上，并没有创造出知识产权，而是典型的剽窃。温岭鞋企的知识产权意识缺失严重。阿迪达斯（2002年在中国注册了“Y3”商标）认为温岭市军
36、明鞋厂未经许可，擅自生产、销售假冒阿迪达斯注册商标的运动鞋，给阿迪达斯造成了巨大经济损失4。温岭军明鞋厂不仅要为企业侵权付出昂贵的经济代价，而无形的企业信誉也受到极大影响。短期来看，侵权的鞋企只是在该产品中停止生产销售，对国外商标持有者做出相应的经济赔偿。但是长期的影响是，无形的企业形象、企业的信誉遭受的巨大打击。诚信乃是企业立身之本，下订单方首先会质疑该类企业的诚信问题，对于企业的产品存有极大的怀疑，长期下来企业根本无法生存。政府方面也会撤销该类企业的生产经营权，以致于工厂停产倒闭。温岭中、小型鞋企还停留在鞋子外观模仿，功能模仿的阶段。鞋业出口贸易中为了短期的生存牟利，仿制国外驰名品牌的鞋类
37、产品，从而与国外著名品牌发生知识产权纠纷是温岭中、小型鞋企必须面对的问题。（2）“傍名牌”影响企业品牌发展自主创新与自主品牌是企业成功的双翼，而商标是品牌的法律基础。有些规模小的温岭鞋企由于资金不足或者技术实力不够，不是立足于自主创新、艰苦创业，而是“走捷径”，利用知名产品的品牌效应，鱼目混珠，误导消费者，以获取短暂的利益。2007年德国鲁道夫达斯勒体育用品波马股份有限公司诉称未经其许可，温岭百诺鞋厂擅自在其生产的运动鞋上使用与他注册商标近似的图形并进行销售5。百诺鞋厂把“PUMA”商标改成“QUMN”，把“波马”商标的图案改成大头马的行为是明显的“傍名牌”。温岭鞋类产品的品牌只局限于几个规模
38、相对大的企业集聚区。著名品牌有“浙诺尔”、“宝利特”、“喜得宝”等。而其他大部分鞋厂只是利用知名商标的经济、信誉效应，采用“傍名牌”方式发展企业。品牌是一个鞋业对外的形象体现，如果一味搭乘驰名商标的便车，不仅造成商标的侵权纠纷，对于产品品牌的认知度会造成极大地影响。企业用“傍名牌”的手段，利用驰名商标的认知度和广告效应，做成企业的品牌，使得企业在短期内生存、牟利，但是对鞋企长期的发展是极为不利的，甚至使自有的商标被认定为无效，树立的品牌遭致知识产权纠纷。4环球鞋网，20095国家知识产权局网12温岭鞋企应该建立以知识产权和品牌资产保护为基础的品牌发展战略，着力强化品牌资产保护意识，保护企业注册
39、商标，不断提升企业的核心竞争力。温岭鞋企应在出口时提升鞋业品牌国际认知度和创新品牌形象，注重商标的保护，在设计鞋品上提高自有技术。（3）贴牌生产纠纷使鞋企生存困难定牌加工即OEM（ORIGINALEQUIPMENTMANUFACTURER），直译为“原始设备制造商”6。特别是鞋类产品的“定牌加工”，由于缺乏基本的知识产权知识，经常会遇到与商标等知识产权有关的法律风险。第一种是因委托方不享有相关知识产权而引起的纠纷。第二种是因超出委托合同范围生产或销售相关产品、标识而引起的纠纷。第三种是因定牌加工方违反保守商业秘密义务而引起的纠纷。因委托方不享有相关知识产权而引起的纠纷典型的案例就是2011年温
40、岭的鞋业公司定牌生产的“耐克”“PUMA”等商标的PVC鞋因被认定为侵犯知识产权，而被海关全部没收，并处以三万多元的罚款，而且该企业在海关的管理级别也从A类降为B类7。海关管理降级使鞋企以后接单生产的报关难度增大，影响企业正常的经营。更深层次的是温岭鞋业的贴牌生产除了获利微薄以外，其生存取决于国外订单者的经营决策，命运依旧掌握在品牌商手中。温岭鞋厂这次的贴牌生产订单侵权不仅货款两失，还遭受了严重的经济惩罚，造成了自身资金链断裂，影响鞋厂的后续生产经营，甚至导致企业破产。另一方面，温岭很多鞋企一味沉迷于OEM为外资品牌打工，只为了获得眼前的利益，却忽视了技术自主创新。而在当今的国际市场竞争中，品
41、牌就是霸权，各个跨国公司无不是以强势品牌进行市场垄断。温岭鞋企可以生产耐克、彪马的产品，但这些产品都由世界著名厂商垄断。缺乏自主创新的投入，缺乏拥有自主知识产权的技术和产品，使得企业受到极大的发展限制。33知识产权纠纷对温岭鞋业出口贸易的积极影响（1）温岭政府注重鞋企的知识产权管理温岭是“鞋乡”，但是由于鞋类产品商标的侵权，假冒伪劣品的增加，与国外品牌的知识产权纠纷不断增加，因此由于出口贸易产生的知识产权壁垒严重阻碍温岭鞋企的对外贸易以及企业发展。因此，政府不断加强对温岭鞋企的知6OEM是指品牌所有者委托其它厂商加工生产产品，但最终贴上自己的商标、自行销售的生产经营模式，这实际上是一种加工承揽
42、关系，体现了企业分工的进一步细化。7国际鞋业网，201113识产权方面知识的普及，引导企业的知识产权管理。2010年温岭市横峰街道办事处、城北工商所联合邀请了台州市中级人民法院知识产权庭为100多名当地的制鞋企业传授制鞋业的知识产权知识。培训会重点讲解了知识产权的司法认定以及案件追诉标准，并用案件形式详细阐述了保护知识产权的重要性。会前还给企业准备了商标品牌的行政指导手册、最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定等资料。培训旨在增强县域企业知识产权保护意识，提高企业创造、运用、保护和管理知识产权的综合能力，帮助企业从知产管理工作的开展中受益，提升企业核心竞争力。（2）
43、温岭鞋企提高知识产权意识温岭鞋企开始意识到知识产权保护的重要性。温岭“喜得宝”公司把原来批发商采购销售的传统方式转换到实施品牌战略上，从贴牌生产销售逐步走向名牌产品销售，打响自己的品牌。“斯特美”具有较强的国外创牌意识，在乌干达等国家注册的“SITEMEI”品牌已经具有有较高的知名度和美誉度。“浙诺尔”在经营中选择了开发高端市场，实行差异化经营。企业接单生产都是直接与国外客商合作，产品价位也都在510美元。浙诺尔经过几年发展，基本摆脱低价竞争的局面，企业产品60都是属于高端的、自行开发设计的独家产品。143742754275230220115805101520253035402005年2006
44、年2007年2008年2009年2010年单位亿美元鞋出口额4温州鞋业应对知识产权纠纷的经验借鉴温州鞋类出口国家151个，其中出口量第一是欧盟，其次是美国、德国和俄罗斯。温州鞋类产品出口额整体处于上升趋势，2007年达到302亿美元，与05年相比大约增长了1倍，08、09年受到金融危机的影响有所回落，2010年出口发展快速恢复，出口额增至374亿美元（见图4）。图4温州鞋业出口额变化趋势资料来源由20052010年温州统计年鉴整理所得。41温州鞋业应对知识产权纠纷的现状（1）涉外专利、商标纠纷频发随着温州鞋品牌的知名度和美誉度在国外的提升，温州鞋类企业涉外的专利权纠纷官司呈上升趋势，涉外商标纠
45、纷也越来越多。例如，2008年11月拉克斯特股份有限公司（法国鳄鱼品牌所属公司）诉温州宝尔康鞋业有限公司侵犯商标专用权。而因温州鞋企的自主创新，使得成功应对专利纠纷的案件不断增加。2009年温州市蒙拉妮鞋业有限公司与丹麦的鞋品牌爱步（ECCO）发生专利权争议，认为蒙拉妮鞋业的“鞋底（801）”的外观设计专利是无效的8。蒙拉妮鞋业的这项产品外观专利运用的是连帮注塑工艺，该工艺在参考有关公司的基础上，设计阶段就独立创新，取得了相关专利15项，已经申报并被受理了相关专利12项，具备了运用该工艺技术生产高档鞋的能力。蒙拉妮鞋业维权的胜利，是对外商利用专利来打击温州鞋业发展最有利的反击。（2）鞋商标海外
46、抢注增多温州不少知名鞋企都遭遇过商标被境外抢注的事件。温州的“奥康”“飞8中国保护知识产权网，200915鸵”“乔耐”“陆陆顺”“澳伦”“欢鸟”6家鞋企商标，曾被恶意在台湾抢注。通过努力6家企业商标维权成功，有效地保护自主品牌。对此温州鞋企应积极开展商标海外注册，重视涉外商标维权。登陆世界知识产权组织的官方网站，在公布的国际商标公告上，出现了许多温州企业身影，如蜘蛛王集团；温州东艺鞋业则通过马德里体系申请注册了国际商标。（3）贴牌生产状况改善虽说全国六家“中国驰名商标”鞋业中温州有“康奈”、“吉尔达”、“东艺”和“红蜻蜒”四家，但很多鞋企都没有自己的商标和商号，主要为国外鞋企提供加工定制和贴牌
47、服务，在市场竞争中非常被动。温州鞋企深知贴牌加工业获利微薄，且容易陷入知识产权纠纷而使成本剧增。因此，温州鞋业自主创新工艺，从贴牌生产变为自主创牌，出口结构不断优化。康奈集团在皮鞋增值型出口方面已迈出成功的一步，在国际化道路上采取寻找国际代理商，合作开设专卖店的做法。其借助精品鞋店创品牌的手段实现了产品的中高档化。既避免了低层次上的压价竞争，又在竞争中获得了主动权。此外，温州鞋革行业协会出口委员会联合东艺、吉尔达等12家温州鞋企在德国注册了新的品牌商标，合力出击国际市场，准备在高档鞋市场上采用统一的商标来代替以往的单一低成本且各自为战的廉价市场价格竞争模式。42经验借鉴和启示421重视产品品牌
48、建设在品牌建设方面，全国307个“真皮标志”皮鞋品牌中，温州占了一半以上，达5798。温州鞋业拥有中国出口名牌3个、中国名牌5个、中国驰名商标43个，66家企业获“国家免检产品”。奥康被评定为中国皮鞋行业唯一标志性品牌；康奈被评选为亚洲500最具价值品牌。意尔康、多尔康、红蜻蜓、吉尔达和东艺五家企业获得了“中国真皮鞋王”称号，14家企业获真皮名鞋。奥康、飞鸵等6家企业成功反击境外品牌恶意抢注和红蜻蜓集团与19家在港注册的傍牌公司纠纷案的获胜，都表明温州鞋企的知识产权意识不断提高，不仅自主创牌，也十分重视维护品牌权益。温岭鞋类产品的专利申请，商标注册意识必须提高，从自身方面保护产品的知识产权利益
49、，注重品牌塑造。温岭鞋类产品的著名品牌屈指可数，整个行业的品牌效应极为薄弱，并不能形成有利的鞋业的地方区域品牌作用。因此，温岭鞋可以借鉴温州的“奥康”、“红蜻蜓”等品牌的规划模式，自主创新，从16而避免贸易中的知识产权纠纷。422提高技术创新能力温州鞋行业拥有国家知识产权专利289个，6家企业入选首批“中国皮革和制鞋行业科技示范企业”，占入选总数的46。康奈集团成功开发出高档欧版和固特异皮鞋，拥有三项国际先进水平的最新技术的舒适鞋系列。奥康集团重金引进30条国际一流的生产流水线，在温州、广州及意大利设立3个鞋样设计中心，并与浙江大学联合研制出了中国第一个具有自主知识产权的量脚定鞋机。红蜻蜓集团与意大利LARIO、陕西科技大学合作，自主研发了缓步减震鞋、司机鞋等系列功能鞋，申请国家专利30多项9。温岭鞋业要借鉴温州鞋业，鼓励企业加大技术创新投入力度，运用现代设计理论、工艺、材料、设备和技术改造传统工艺技术；鼓励企业积极研究新型材料、环保材料的开发和运用，主推高科技与绿色环保产品，从而加快鞋类产业升级和改造；鼓励与科研机构、院校合作研发技术。而温州“蒙拉妮鞋业”成功胜诉丹麦鞋业巨头“ECCO”也启示温岭鞋业面对知识产权侵权时，要保护企业自身利益，首先要在产品设计阶段就避免出现侵权的可能。其次要尽量自我创新
