1、收购 Beats：苹果之意不在耳机传言半个多月之后，苹果公司收购 Beats终于尘埃落定。 2014 年 5月 30日，苹果公司宣布，已经同意收购流媒体音乐订阅服务提供商 Beats Music和 Beats耳机生产商 Beats Electronics。这项交易的总对价为 30亿美元，对比两年多之前 HTC收购时的报价，Beats 估值翻了五倍。这项交易也成为苹果公司有史以来金额最高的一笔收购，上一笔大规模交易还要回溯到 1996年。 到底值不值三十亿？ 2008 年，环球音乐旗下的 Interscope唱片公司老板 Jimmy Iovine与知名说唱歌手 Dr.Dre创立了 Beats E
2、lectronics公司。Beats 最为人熟知的便是它的耳机。与传统高端耳机品牌将自己的产品定位于 hifi产品不同，Beats 的耳机主要面向青少年群体。另外，Beats 还与 HP公司合作开发了 Beats Audio音效系统，并于今年年初推出了流媒体音乐订阅服务 Beats Music。 一些业内分析师表示，近两年来，Beats 每年的销售额能够达到 10亿美元之多，大约占据了美国 100美元以上价格耳机 64%的市场份额。 业内人士李德霓分析指出， Beats的成功来源于其产品运用了大量现代工业设计语言，线条简洁流畅，色彩艳丽出挑，大大强调了耳机自身的装饰性。他们放弃高保真音质取向，
3、将中低频段拔高，人声结像面大且位置贴面，换来对流行音乐刺激悦耳的重放效果。 “耳机产品时装化”，Beats 是首开先河者，如今他们也成为时尚耳机的代名词，顺利完成了品牌即品类的认知占领。 2011 年，HTC 曾以 3亿美元的价格收购了 Beats51%的股份，随后开始使用该公司的音效技术。2012 年 7月，Beats 以 1.5亿美元回购 25%的股份；2013 年 9月，HTC 宣布即将以 2.65亿美元的价格出售所持 Beats Electronics公司的剩余股份。可见，在 11年、12 年的时候，Beats 的估值不过 6亿美元，而 2013年凯雷投资集团对该公司的估值为 10亿美
4、元左右。 但是时隔半年，苹果公司竟然以 30亿美元的价格收购 Beats，这顿时激起了业内的广泛质疑，投资者好像并不看好该交易，媒体报道对该交易也表示出担心， 金融时报作为首家披露这一交易的媒体，认为这一交易估值过高，并非佳选。 苹果在收购声明中称，此次交易将以 26亿美元现金和 4亿美元资产的方式支付，且需要获得监管机构的批准才可进行。苹果公司预计，该交易将在其第四财季完成，也就是 2014年 9月底之前。收购完成后，Beats的创始人 Jimmy Iovine和 Dr.Dre将加盟苹果公司，不过，目前尚不清楚他们在加盟苹果公司后将从事什么工作。 花重金为整合音乐流媒体 在近日举办的 Cod
5、e大会上，Jimmy Iovine 当着苹果公司高级副总裁Eddy Cue的面对苹果公司的耳机发表了一点看法，表示苹果公司的耳机相当糟糕。但是 HTC与 Beats合作带来的教训是，单纯想以耳机这样的配件来带动智能手机的销售，是不可行的。 那么，苹果公司为什么还要花 30亿美元重金收购 Beats呢？对此，Eddy Cue在 Code大会上接受采访时对外公开表示，总体来说就三点原因：人才、耳机和音乐流媒体 Beats Music。 音乐流媒体，也就是跨平台的无障碍在线试听及相关增值服务，已经成为大势所趋。根据各方数据，2013 年，全球流媒体音乐发展迅猛，收入增加了 51.3%，同时，各国的付
6、费下载都普遍出现下滑，尤其是iTunes商店的音乐下载十年来首次出现下滑。 苹果公司虽然在去年推出了自己的流媒体音乐服务 iTunes Radio，但是苹果公司对 iTunes Radio的目标是继续促进 iOS设备销售和音乐下载， 还是没有把重点放在日渐增长的流媒体音乐订阅服务上来。据国外报道，现在和曾经在苹果公司就职的工程师称，负责开发 iTunes Radio的工程师们自己都不用 iTunes Radio，而是使用苹果公司竞争对手Spotify和 Pandora的流媒体音乐服务。 他们认为，中层管理人员傲慢自大，成心无视 Spotify，认为Spotify不过是另一个流媒体广播服务而已。
7、苹果公司员工证实，中层管理人员经常无视竞争对手，一些经理甚至拒绝使用 Spotify。到 2013年了还有经理认为 Spotify是无线电广播，不是按需点播的流媒体服务。 有业界人士认为，苹果公司在应对市场变化方面似乎表现得有些迟钝。或许，苹果公司的目的根本就不在于怎么帮助提升 iPhone的销量，而是希望在音乐流媒体上有比较大的提升，以及构建音乐的各种服务和生态。 收购 Beats后的苹果公司前景可观 苹果公司需要的是跨出一大步， 而不是迈出一小步。 过去，iTunes 的下载付费模式曾改变了音乐产业的格局，iTunes 甚至成为北美一些独立唱片公司的单一最大收入来源。但是，近年来随着Pan
8、dora、Spotify 等流媒体音乐服务的流行，iTunes 的收入出现了下滑。苹果公司自己一年前推出的流媒体音乐服务，则不如前述竞争者成功，订阅付费率也偏低。 而 Eddy Cue对于 Beats推出的 Beats Music服务评价颇高，他认为Beats Music是“第一个把音乐订阅服务做对了的” ，虽然目前它只有几十万用户。未来或许苹果公司的 iTunes将和 Beats Music有更多的整合，创造出一些新的模式。 Beats 团队的加入则能帮助苹果公司重新找回对于音乐行业的影响力，收购完成后 Dr.Dre和 Jimmy Iovine将在苹果公司公司担任高管。Jimmy Iovine和 Dr.Dre在音乐及唱片领域拥有非常丰富的关系，这种音乐领域的优势将有助于苹果在流媒体音乐服务领域的拓展。另外，苹果公司认为二人主导了时尚文化，而且这种时尚非常符合苹果公司的要求。 至于耳机硬件，本身就精于硬件设计的苹果公司，能为 Beats耳机带来更大的提升。苹果公司总裁库克表示， “我们看到了一个非常难得的机会，那就是将苹果公司的设计工艺和工程能力应用到这些热门产品之中。 ”他还在收购 Beats的公开信中提到， “我们总是专注于未来，所以苹果公司和 Beats目前的行动并不重要，重要的是我们相信双方的结合将会造福于未来。 ”
