1、日本实体出版物的进出口近几年，日本出版业持续不景气，在很大程度上影响到实体出版物的进出口，造成贸易总额大幅下降，市场日益低迷。 一、日本实体出版物走向国外 日本实体出版物出口的态势，可以用“坐过山车”来形容2010年虽增长不少，2011 年却减少很多。 1.出口总额减少 8.9% 据日本财务省贸易统计的最终数据显示，2011 年 1 月至 12 月，日本向世界各国的实体出版物出口总额为 115.9715 亿日元（1 万日元约合780 元人民币） ，与 2010 年相比减少 8.9%。其中，图书出口额为 73.1272亿日元，与 2010 年相比减少 6.0%；杂志出口额为 42.8443 亿日
2、元，与2010 年相比减少 13.6%。如表 1 所示： 日本实体出版物的出口额，以日元为基础、按批发价的原价计算，其数据来源于在世界各国营业的日系书店和图书批发店（公司） ，以及若干外国的图书批发店（公司） 。据日本出版文化国际交流会的统计，截至2011 年 12 月底，在欧美及亚洲各国，日系书店及图书批发店（公司）总计为 111 家。 2011 年日本实体出版物的出口状况很不好。比如杂志，根据 2011 年全年的统计，与 2010 年相比，日语原版杂志向亚洲各国的出口均呈现下降趋势。在欧美各国，日语原版杂志的出口也是大多呈现减少趋势。与2010 年相比，在日本实体出版物出口的最大对象国美国
3、，日语原版杂志的出口减少了 8%；在加拿大，则减少了 80%；在英国和德国，日语原版杂志的出口也是锐减。在南美洲的巴西，这个可能是世界上日本移民最多的国度，与 2010 年相比，日语原版杂志的出口也减少了 10%。 2011 年日本实体出版物减少的原因多多：由日元定价为基础换算的零售价格过高，国外读者越来越难以接受。支撑世界各国日系书店店堂零售额的出版物，其中大半是日语原版图书和杂志，而过去一直“吃香”的由日本出版社出版的“图书?一个?日本” （“?”）的英语版图书，其出版品种急剧减少，加上廉价版图书的增加，这些都成为制约出口额的因素。此外，在世界各国工作的日系公司职员和日系银行职员不断减少，
4、也意味着日本实体出版物在国外的读者减少。不妨认为，世界各国的日系书店销售日本实体出版物，进入艰难时期。 2.对欧美国家出口普遍下滑 分析 2001 年至 2010 年日本实体出版物的“出口统计” ，也不是每年与上年相比都是减少。例如，2001 年至 2005 年这 5 年，每年与上年相比都是减少。但是，2006 年至 2007 年这 2 年，每年与上年相比均增长5%；2009 年与上年相比增长 3%，2010 年与上年相比更是增长了 22%。为什么 2011 年与上年相比却大减 8.9%呢？ 究其根本原因，可能还是在于在世界各国开店营业的日系书店本身吧！ 纵观世界各国，在店堂零售和批发日语原版
5、图书、杂志和报纸的书店或批发店，在美国最多，总计为 26 家。纪伊国屋书店开了 17 家，三省堂书店开了 4 家，旭屋书店开了 3 家。这些书店或批发店位于美国西海岸的加利福尼亚州、俄勒冈州、华盛顿州等大都市。从这些大都市的店铺数量看，最多的是洛杉矶，共有 5 家；加州的托兰斯有 3 家，旧金山、萨克拉门托、圣何塞、圣迭戈各有 2 家；在纽约，只有纪伊国屋书店开的 1 家书店和讲谈社开设的 1 家美国公司。而在美国的东海岸，日系书店或批发店却比预想的要少得多。店铺覆盖率不到位，出版物的覆盖率就受到影响。日本在加拿大开了 4 家书店，日本实体出版物的出口额与上年相比成倍增长，值得关注。在南美洲，
6、只有巴西的状况最好，除去日语原版杂志的出口不景气，日语原版图书的出口与上年相比竟然增长 40%。 日本对欧洲各国的出版物出口额，除了来自店堂销售的日语原版出版物的零售额以外，主要来自日本对这些国家直接出口的英语版理工医学图书。按照日本对不同国家出口额大小的排序，排前 4 位的分别是英国、法国、德国和荷兰。与 2010 年相比，只有法国增长 60%，而英国减少 5%，德国减少 30%，荷兰减少 5%。从日本对欧洲各国的出口分析，英语版专业图书和学术杂志出口额有逐渐减少的倾向。 3.对亚洲各国及地区出口前景看好 近几年，日本实体出版物出口逐步增长的地区主要在东南亚。日语原版图书出口额最高的是中国台
7、湾，其后依次是中国大陆、韩国、中国香港、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。日语原版杂志出口额最高的也是中国台湾，其后依次是中国香港、韩国、中国大陆、新加坡和菲律宾。 在亚洲各国及地区，纪伊国屋书店开的日系书店最多，总计有 13 家。这些日系书店对日本实体出版物出口功不可没。不过，日本对亚洲各国及地区出口日本实体出版物，主要还是依靠当地的零售书店和批发书店（公司） 。日系书店比较多的国家及地区，分别是：泰国，共有 13 家；中国台湾和韩国，均为 9 家；中国香港和新加坡，均为 6 家；印度为 4家、印度尼西亚为 3 家；马来西亚和越南，均为 2 家。亚洲各国及地区的日系书店，除了销售日
8、语原版图书和杂志以外，同时还销售由日本出版社出版的英语出版物和汉语出版物。 在亚洲各国及地区，由于希望到日本进修、留学、工作的年轻人不断增多，为了学习和掌握日语，购买日语原版书刊的需求日益增长，这对今后的出口大有益处。此外，这些年轻人同时也有学习和掌握英语的愿望，所以，日本出口廉价版英语图书的前景看好。 二、国外实体出版物走向日本 延续 2010 年的颓势，2011 年日本出版物进口进一步下滑，以往大受欢迎的国外实体出版物特别是英语出版物，如今却大受冷遇。 1.从中国大陆进口中文图书增长 45% 据日本财务省的贸易统计数据显示，2011 年，日本从世界各国进口的出版物总额为 288.0737
9、亿日元，与 2010 年相比减少 9.4%。其中，图书的进口额为 216.4317 亿日元，与 2010 年相比减少 4.4%；杂志的进口额为 71.6420 亿日元，与 2010 年相比减少 21.6%。 日本的出版物进口额，以日元为单位、按照批发价的原价计算，统计对象限于在店堂零售外文出版物的日本国内的大型书店、洋书专卖店、出版物进口店以及批发外文出版物的公司和业者。这里的洋书销售（批发）店（公司）的数量，仅是加盟日本洋书协会的店（公司）的数量。2011 年，加盟该协会的洋书销售（批发）店（公司）为 33 家，如果加上准备加盟、但还没有加盟的欧明社和纪伊国屋书店，那就是 35 家。所以，日
10、本国内在店堂销售外文图书、外文杂志和外文报纸的一般书店，不在以上 35 家之内，其销售额也无法进入本文的统计范围。 在过去 10 年里，日本的进口国外实体出版物分为两大类：一类是图书，另一类是杂志、报纸和其他定期出版物；从 2007 年起，其进口额每年与上年相比都是呈现减少趋势。 2011 年日本图书的进口额为 216 亿日元，与 2010 年相比减少4.4%。按不同国家划分，减少最多的是美国，为 78 亿日元，与 2010 年相比减少 36.2%；其次是英国，为 60 亿日元，与 2010 年相比减少28.2%。在日本的外文图书进口额中，英语版图书的进口额占 60%以上。来自中国大陆的图书从
11、 2010 年起却出现反弹，排第 3 位，占日本外文图书进口额的 13.8%，2011 年与 2010 年相比大增 45%。如果用中国大陆的时髦说法表述，那就是“出版走出去成效显著” 。由于在日本留学、工作和定居的韩国人急剧增加，日本进口的韩语图书也在逐年增加，2011 年与 2010 年相比大增 50%。之所以来自新加坡的图书也增加很多，是因为欧美理工医学类图书出版社，把新加坡作为向亚洲各国出口出版物的基地。减少最多的是荷兰，2011 年与 2010 年相比减少 80%，减少的原因不明。 2.杂志、报纸和其他定期出版物进口额不断减少 在杂志、报纸和其他定期出版物方面，进口的负增长更加明显，与
12、2010 相比锐减 21.6%。无论是英语版的杂志，还是英语版的报纸，减少的比重都是压倒性的：排第 1 的英国，减少 30%；排第 2 的美国，减少28%。荷兰有稍许增长。法国也减少 30%，这是因为日本人对法语的兴趣有所减弱。巴西减少 20%，难道是因为在日本的巴西人正在减少？比较出人意外的是，意大利增加 10%。 预想之外减少的，还有来自亚洲各国的进口额。2011 年与 2010 年相比，中国大陆减少 10%，中国台湾减少 50%，中国香港减少 30%。也是近邻的韩国，减少也很多，为 30%。一直以来，日本通过新加坡进口很多欧美理工医学类专业杂志，新加坡在日本外文报刊的亚洲进口额中贡献最大
13、份额。与 2010 年相比，新加坡虽然减少 10%，但这个 10%所占比重很大，实际减少就很多。 按杂志、报纸进口额多少排列顺序，第 1 是美国，第 2 是荷兰，第3 是英国，这 3 个国家占报刊进口总额的 80%。之后依次是新加坡、韩国、法国、中国香港、意大利、德国和中国大陆。 近年来，杂志、报纸的进口额不断减少，原因错综复杂，多种多样。从日本的出版物进出口历史分析，只要出口不景气，进口就跟着不景气；只要国内的出版业不景气，对国外出版物的需求就跟着不景气，前者始终制约和影响着后者。从 1.27 亿的日本人来看，对外文杂志和外文报纸普遍很疏远，更不要说养成自费购买阅读的习惯。由于互联网自动翻译功能的健全，从母语直接获取世界各国信息变得非常容易，日本当代的大学生和大学院生，对学习外语的兴趣因此也越来越低。 3.要紧的是促进国民阅读 从目前的日本看，要增加外文出版物的进口，其中一条就是要提高国民阅读外文出版物的兴趣。阅读外文出版物的读者越多，外文出版物的购买量才可能越大。日本三大主流报纸之一的朝日新闻 ，好像洞察到了这一点。 朝日新闻周日版的“地球”栏目，每期介绍世界各国的10 种畅销书，在“为读者找好书，引导读者看好书”方面产生了积极的作用。
