1、旧书风采依旧新书锦上添花2012 年已渐行渐远，但畅销书却销量正旺。纵观十大畅销书榜单，非虚构和少儿类旗鼓相当，各占据四个席位，虚构类占据两个席位。无论是 2012 年之前的少儿文学经典窗边的小豆豆 ，还是家庭教育常青树好妈妈胜过好老师 ，亦或名人传记史蒂夫?乔布斯传 ，这些上榜旧书经过时间的考验，依然表现出稳定的销售势头，而上榜的 2012 年出版的“笑猫日记”最新系列和虚实之间也为畅销书榜单增添了几分活力。 近年来，随着图书市场的发展，少儿类图书市场规模和市场份额也在不断壮大。在十大畅销书中排名第一的即为少儿类图书巴学园系列-窗边的小豆豆 ，该书被授予本世纪最有影响的图书，是一本关于成长、
2、关于教育和关于爱的书。据开卷监测，该书自 2003 年出版后，在 2004年 12 月首次登上少儿类月度畅销书排行榜首位，随后在 2007 年至 2010年间，均进入月度少儿类畅销书排行榜前四名；借着这四年的畅销势头，该书再版自 2011 年 1 月进入少儿类月度畅销书排行榜之后，直至 2012年 11 月连续 21 个月均居少儿类的前四名，可以说是少儿类畅销书的常青树。该书描述了由于淘气而被退学的小豆豆在巴学园中成长学习的过程，而书中所折射出来的教育方式，正是当下教育所缺少的最重要的部分，也是如今教育需要找寻的东西。该书作为引进版图书，不止在中国热销，并且还被翻译成 33 种文字，传遍到了世
3、界各地。 少儿类图书除了窗边的小豆豆外，剩余三本均为本土原创作品：其中“笑猫日记”系列有两本在榜，且均为 2012 年新书，2012 年 1 月出版的笑猫日记-孩子们的秘密乐园排名第二。该系列图书自 2006 年出版以来，每年出版的图书均能在少儿类榜单中占据前三名的位置，而且每年出版的品种中定会有一种连续超过 2 个月稳居榜单首位。据开卷公司监测数据显示，1 月份出版的笑猫日记-孩子们的秘密乐园连续在 2、3、4 月稳居少儿类榜首，而 6 月出版的笑猫日记-永远的西瓜小丑连续在 7、8 月稳居榜首，截止到目前已有 16 册出版，每册都有着很好的销量。除了上述的“笑猫日记”系列， 动物小说大王沈
4、石溪品藏书系-狼王梦自 2009 年上市以来，也都有着不错的销量。可见在少儿类图书中，品牌系列化、定期出版已成了一种最普遍的出版模式，像这种新书带动旧书，旧书引领新书的出版上市模式，不止捧红了这些系列，也使 2012 年新上市的“墨多多”系列出现几波销售热潮。 除了少儿类图书外，非虚构类图书也有四本在榜，从细分类上来看，主要有家庭教育类、传记类和散杂文。 好妈妈胜过好老师：一个教育专家 16 年的教子手记 ，该书堪称家庭教育类的常青树。据开卷公司监测数据显示，该书自上市两个月以后至今，每月均进入非虚构类图书榜单的前十名之列。教育专家尹建莉既是老师，又是妈妈，而此书正是由她多年积累的经验所形成的
5、教子手记。在本书中，作者结合自己积累的经验，首次提出了一些令人耳目一新的家庭教育原则以及一些简单又实用的操作方法，使父母在教育孩子如何提高成绩的同时，也教育孩子如何成为一个自强自立的人。 传记类中，史蒂夫?乔布斯唯一授权的官方传记史蒂夫?乔布斯传依然受到读者的追捧，该书自 2011 年 10 月引进出版以来，在接下来连续七个月中，均位于开卷非虚构类榜首位置，同样也登上了 2011 年年度十大畅销书的榜首。在传记类图书中很少能有像史蒂夫?乔布斯传一样持续的畅销书，而这不仅仅是因为乔布斯创造了苹果，更重要的是他创造了一种生活方式，引领了全球资讯科技和电子产品的潮流。因此每一次苹果新品的发布销售，都
6、能在大众面前掀起一阵热浪。2011 年 10月 5 日，正当人们沉浸在苹果 4S 上市的喜悦与抢购热潮中时，天才乔布斯却与世长辞，人们在惋惜之余，不免想要更深入地了解这位天才的生平与成功的原因，而史蒂夫?乔布斯传的出版正好迎合了大众，尤其是果粉们的需求，填补了大众的好奇心，该书就如同苹果 iPhone 一样，一直活跃在大众的视线中。该书之所以畅销除了乔布斯的魅力外，也离不开中信出版社整合营销的方式，无论是线上还是线下都成了该书宣传的平台，从随处可见的宣传语到书店新颖独特的码堆再到网上近乎完美的“自媒体”营销，一时间与乔布斯有关的消息铺天盖地而来，在这种立体性和完整性的营销方式下， 史蒂夫?乔布
7、斯传的销售势头锐不可当，开创了图书营销的多种可能性。 除了像乔布斯那样的名人外，著名电视主持人的书也是开卷畅销榜单的一大特点。在上榜的两本散杂文中，其中一本虚实之间就是著名主持人芮成钢 2012 年的最新力作，作为财经频道环球财经连线领导者 英语新闻频道和财经高峰会等多个节目的主持人，他曾对数百名国际商业界、经济学术界及政界的领袖人物进行过专访，再加上签售等营销手段的运用，他的书势必会受到大众的瞩目，回顾以前开卷公司的监测数据，主持人的图书上榜已成为一种常态，像 2011 年杨澜的一问一世界和孟非的随遇而安 ，2010 年白岩松的幸福了吗以及蔡康永的蔡康永的说话之道 ，这些图书的作者均为著名电
8、视主持人，凭借电视强势媒体的曝光度以及本身的魅力，聚集了大量的人气和忠实的观众，无疑极大提升了图书的销量。 而上榜的另一本散杂文是韩寒的青春 。书中收录了韩寒对国内重大活动和事件的精辟言论，文章中的很多句子脍炙人口，并且成为各大论坛和网站的“网络流行语” 。该书中的“倒钩案” “荆州挟尸要价”等杂文，以及主打篇目“青春”中的故事和作者本人的评论，能够引起读者们强烈的时代共鸣。因此，他的文章令人反思，在传递真实的同时，也传递给了青春一代人的责任。 与非虚构类上榜的图书种类相比，虚构类上榜图书略显单调，上榜的两本图书全为小说。与韩寒同期成名的郭敬明，可称为青春文学校园小说的掌门人，而他的代表作“小
9、时代”系列，更成为粉丝们追捧的对象。 小时代 3.0 刺金时代作为 2008 年小时代 1.0和 2009 年小时代 2.0的完结篇，销势异常火暴。该书之所以畅销，首先离不开作者的知名度，郭敬明作为青春校园小说的领军人，在创作生涯中粉丝读者众多，郭敬明这三个字就是一个很好的宣传。此外，该系列另外一个特点就是，在每一季图书中都会为下一季图书设下伏笔，先从小时代1.0中的四个女生的校园毕业生活到小时代 2.0中职场生活以及到小时代 3.0中所有故事的出乎意料但又无可辩驳的结局，这都在很大程度上保证了图书的销量，无论是作者还是内容无不体现着名家效应。 另一本虚构类上榜图书是唯一一本引进版小说百年孤独
10、 ，自2011 年 5 月首次获得中文版正式授权出版以来，该书在接下来连续三个月位于虚构类畅销书榜首，至今销售势头依然表现强劲，再次显现了经典的魅力。此书的创作，融入了神话传说、民间故事和宗教典故等，是魔幻与现实的完美结合。该书还使该作者登上了诺贝尔文学奖的奖台。此书不仅成就了加西亚?马尔克斯，也同时影响着中国的一些作家，尤其是最近声震海内外的莫言，他正是凭借“将魔幻现实主义与民间故事、历史与当代社会融合在一起”的写作风格成为第一个摘取了诺贝尔文学奖桂冠的中国籍作家。 纵览 2012 年畅销书榜单，旧书依然散发着迷人的魅力，而上榜的新书在延续 2011 年畅销的同时也注入了一些新的活力，延长榜单来看，更是有一批涉及到政治、经济和生活等方方面面的新书进入到畅销书之列。这些图书之所以能够畅销，是因为图书作者们结合了时代背景、社会现状以及大众的需求，使他们的图书接了地气，能够融入社会大众的圈子里，再加上适当的营销方式，得以使这些图书能够最终上榜。可以说，上榜的这些图书既体现了作者的优秀，也展露了出版商的睿智，两者相辅相成，缺一不可。 （作者单位系北京开卷信息技术有限公司）
