1、穿越 CHIC：寻找迈向强国的自信11 万平方米，1000 余个品牌，60 几场相关活动，穿越 CHIC 的 4 天，无疑是疲惫的，但却使得内心极为丰盛。当你身处其中，你会发现，无论是因为当下国内外市场环境的复杂低迷，还是不久的将来力争实现的中国服装强国的梦想，来到 2012 的 CHIC，人们都希望在此找到些什么。而当你跳脱之外，透过这场热闹的盛会，你看到的则是中国服装企业整体呈现的创新态度和面向未来的信心。习惯于世界格局今年，在 CHIC 主力活动之一的中国服装论坛上，日本国宝级设计大师山本耀司就像明星一样，受到人们热烈地追捧，也许他本身就是个不折不扣的明星。在过去的 5 年中，这位设计大
2、师与他的品牌 Y-3 经历了破产、被接管、架构重组等重重考验，但依然坚持自己与潮流逆向而行的独特设计理念。 “做好自己的事情，东风一定会来的，请你相信这一点。”山本耀司的这句话给人印象深刻，就好像在说现在的中国，他预言未来 7 年中国会出现世界级大师和品牌过去，品牌创新和国际营销网络控制在发达国家的跨国公司手里：金融危机过后这一切发生变化，一批拥有市场实力的品牌，急需与中国企业合作，希望中国企业投资。对外国企业来说，中国不仅是最好、最有潜力、最现实的市场，还是最好的合作伙伴，所以吸引了很多外国品牌，他们不仅看到了中国的市场需求，还看到了中国产业的蓬勃发展，这同样也是中国企业的机会。今年，CHI
3、C 的海外品牌参展数量和参展面积实现了新的突破，达到了 20 年来的最高水平。中国消费市场的长盛不衰和国际市场的长时间疲软，形成鲜明对比，不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。不管怎样，现在的中国服装行业似乎越来越习惯以全球的视野去看待问题，在全球的语境下发声说话了。中国的服装行业经过 20 多年发展，服装品牌的生态系统逐步建立。但是在高速发展的信息时代里，面对崭新的竞争方式，服装品牌如何规划下一步发展、如何应对全球经济的变化与挑战?出路就是“迈向世界新秩序” 。如今的中国服装业进入到一个创建品牌大有可为的时期，中国服装企业正在适应国际分工的新定位，努力创造着参与国际经济合作与竞争的新优势，这个
4、变化是非常积极的。2012 年的 CHIC，美特斯邦威的大举回归，引起不少关注。1700 平方米的巨大展厅，集合多品牌大规模地展示着“新?旅程”的整体创意，将其“中国创造，日益创新”的精神进行了一次完整体现。对于此次大手笔的参与，公司总裁王泉庚说：“未来，美邦更需要一个国际视野、一个国际化的合作，在创新领域得以进一步加强” 。而 CHIC 无疑是一个看世界的国际化窗口，美邦需要借助展会的大平台，将加快国际化的步伐。紧抓内需市场“十二五”纲要明确提出，中国转变发展方向最重要的表现就是扩大内需， “十二五”特别突出居民消费对国民经济贡献率，由此需要完善消费体系、改善消费环境、保护消费者权益。这不仅
5、是中国发展的需要，也是产业转型的需要。内需将是今后五年、十年中国服装业持续快速发展的第一拉动力。作为传统支柱产业和民生产业，中国服装业的健康有序发展与国民经济、人民生活水平息息相关。最近几年，欧美主权债务危机让我国政府认识到发展实体经济的重要性，国家频频出台政策扶持服装行业的发展。目前，商务部正在研究促内需的新政，同时，13 亿人口的国内服装消费市场是服装业长期发展的有力保障，也是我们充满信心的重要基础，国内消费需求快速增长和消费结构升级是中国服装业转型升级的第一推动力。2012 年，虽然行业遭遇复杂多变的综合环境，但中国服装品牌正以市场化为动力，加快转型升级的步伐。在 CHIC 展上，除了雅
6、戈尔、杉杉、红豆、波司登等“常驻”品牌，还看到已经很久没有“露面”的美特斯邦威、七匹狼：更有新崛起，在区域内具有较高市场占有率的阿仕顿、雷迪波尔、诺奇等品牌，他们都在内销市场上深下功夫。而除了这些服装品牌之外，我们也看到作为国内亚麻面料的领军代表新申集团也参与其中，随着国人对亚麻产品的需求量越来越大，内销已成为不可阻挡的趋势，对此新申集团在产品结构上做出调整，适时为国内大中小品牌服饰商提供面料支持。在这次展销会上，新申集团代表和几家知名品牌商就下一季度亚麻服装流行趋势做了交流，新申集团会针对不同客人的需要，提供更加精准的定制服务，将内销订单做好做优。利用科技玩新花样CHIC 展览中心南门的主入
7、口处，占地 800 平方米的“时尚品牌与手机技术”体验地带，成为此次展会的一大亮点。该体验地带由 CHIC 特邀360 时尚网络推出，以展示时尚品牌如何使用最新的手机技术来支持他们的品牌建设、广告投放宣传等。就如为了阐明二维码技术，360 时尚特意创建了“CHIC-YOUNG BLOOD”的产品展示区域和零售空间。观众只要拿起手机，对产品标签上的二维码、海报或主题墙进行简单扫描，他们的手机就可立即连接到该品牌的微博、网站和电子商务平台，并查看到品牌的具体联系资料。当今，世界各地的时尚行业都在尝试如何利用手机技术和社交网络等新科技为传统商业服务。这次展览，我们清晰了解到如何利用增强现实技术提升消
8、费者与服装零售的互动关系、利用二维码助推品牌宣传推广、用手机应用程序来辅助品牌电子商务等等。新技术革命带来新的机遇，提高中国服装业的技术驱动力，势在必行。技术是产业发展的基石，从纤维，装备、缝制、裁减，包括营销技术、营销网络，技术是最基础的环节。在 CHIC2012 上，红豆居家服装秀推出的一款红豆杉保健内衣吸引了众多媒体和观众的眼球。红豆杉这个能够净化空气、提炼抗癌药物，被誉为“植物大熊猫”的神奇树木，被应用到内衣上，进一步呵护人类健康。而盖奇织染服饰有限公司力推新技术“华奇冷转移印花” ，这是目前国际上十分先进的印花技术，具有很好的发展前景和市场潜力，并被国家确定为纺织工业“十二五”发展规
9、划重点扶持项目。盖奇集团董事长王衍筑透露，今后几年，盖奇仍会将全部的精力用来推广和推动冷转移印花技术在本土服饰行业的运用，推广运用好“冷转移印花”这一专利技术，不仅能使盖奇本身在种种困难面前实现一次新的跨越，而且将会推动石狮乃至整个福建和全国纺织服装的转型与竞争力的提升。 品牌各有各的“门道”中国服装行业正处在复杂多变的综合环境之中，企业都期望能以市场的力量推动他们找到下一个 10 年发展的方向、路径，以及所需的各方资源。而 CHIC 上的中国服装品牌则展示了中国服装企业在科技进步、设计研发、商业模式、资本运作、资源整合、国际合作等各个方面，不断深入、不断创新的新成就。雅戈尔、波司登、南山、大
10、杨等“老牌劲旅”推陈出新，稳中求变：新推出时尚男装，雷迪波尔、诺奇、阿仕顿等中国服装业界的新鲜血液更是活力登场；休闲装领域“巨头”美特斯邦威携旗下优秀品牌展示出美邦“穿越”单品牌向品牌群体式发展的模式；以博士蛙为代表的童装品牌，不仅在渠道上“穿越”传统模式，开辟出成功的电子商务渠道，更找到了属于自己的品牌“DNA” 。当然，在转型升级的道路上，不仅需要有一批具有战略眼光，具有现代管理水平，实施跨国资源配置，全力推进品牌建设和用先进技术改造传统产业的大企业，同样，也需要一大批研发能力强、生产效率高的中小企业：不仅需要全国性品牌，还需要区域品牌，需要通路品牌，也需制造商品牌。快速增长环境下成长的中
11、国服装企业，在国际经济增长缓慢、消费心态和消费结构发生变化、国际产业格局发生改变阶段，迫切需要对过去品牌发展的方向进行再认识。全行业急需沉淀下来，回归品牌本质来探讨方向问题，重新审视“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体的品牌价值体系。这看似有些老生常谈，但“落地”并不踏实。2012 中国服装论坛期间，重量级嘉宾山本耀司的出席，吸引了众多服装圈内人士前来取经。人们在折服于大师魅力，领悟大师精神之外，更多的问题集中在“日本诞生了很多世界级的设计大师，中国究竟怎样做，才能像他们一样成功” ，毕竟“我们都是亚洲人” 。山本耀司给出了这样的答案：“中国设计师完全可以和日本设计师走不同的路。日本设计
12、师比起他们设计的衣服，他们自身更加出色。中国设计师完全可以把自己传统的美，不管是建筑方面还是各个方面结合起来。日本人的创作只是剪法，中国人的服装可以一点点加上去，这样做出非常华丽的衣服也是非常大的成功。 ”创新的价值，是中国服装品牌最缺的关键一环。技术创新还容易一点，最难的文化创新、文化创意。文化有时代性，有民族性，有区域性，所以现代文化创新最重要的变化，就是从封闭到开放。一直以来，在山本耀司的手上，东方哲学与西方开放兼容的时尚得到了巧妙结合，精减了两种文化中不符合时代特色的部分，成就了他每季精益求精的设计作品。作为世界明星级的设计师，山本耀司的来华，不可避免地引起热议，在网上一面倒的膜拜言论之余，最后想要记下的却是这样的一段话“台下的大家听大师讲得云山雾罩，真正能被本土品牌吸收为我所用的有多少?今天他的相对论是因为 Yohji 成功了，这应该归功于当时日本强势的消费市场，当然还有和 adidas 的合作。品牌在商业成功后能获得尊重发展，无非是广招贤人，真正把品质、设计落实下去。 ”
